Tag: vivo

频玩体育营销,vivo到底在打什么算盘?

何帅 | 业界分析 | 2017-06-07
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四年一度的足球世界杯无疑是一场全球性的狂欢节日,作为世界上最受欢迎的体育赛事,在社交媒体崛起的当下,其巨大的广告价值成为全球各个品牌眼中的一座名副其实的“金矿”。之前,世界杯赞助商一直是全球顶级品牌的“私人俱乐部”,如今,这个“私人俱乐部”终于第一次迎来中国智能手机品牌的加入。5月31日晚,vivo宣布成为2018&2022世界杯官方赞助商(O... [阅读全文]
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夏日篮球派对:vivo的一场“诛心”之战

何帅 | 在路上 | 2017-05-11
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当远在深圳的罗永浩站在台上脱口而出:“如果有一天卖了几百几千万台,SB都在用我们的手机,你要知道——这是给你们做的。”这句现在被媒体抓住不放的金句之时,相隔千里之外的成都,vivo正在准备着一场和V粉互动的大型活动“vivo夏日篮球派对”。一个在忙着给自己的用户贴上“SB”的标签;一个则在潜心地探索怎么让自己的品牌走入用户的内心。当然,我表达的... [阅读全文]
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科技和时尚正成为考量国产手机的新标杆

何帅 | 业界分析 | 2017-03-24
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从2015到2017,两年的光景,中国国产手机的格局变幻莫测,小米和华为的较量悄然落幕,原来不被重视的vivo和OPPO却异军突起,根据IDC最新的数据,OV的出货量已经超过了华为,成为了中国手机市场的老大,两者合计的市场份额高达30%。格局变幻的背后永远都是上位者对市场的精准洞悉,OV的上位正是把握了中国智能手机市场变化的趋势。在业内,对于OV成功的... [阅读全文]
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渠道之外,vivo还有哪些亮点?

何帅 | 业界分析 | 2016-11-17
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关于vivo的成功,很多人将之简单地归结为线下渠道的强势,其实这是不对的。线下渠道的强势虽然是vivo的一个核心竞争力,但我认为其成功的要素里面还应该加上两点:品牌营销的成功、产品的优秀。后者这两点往往被大多数人忽略,但在我看来却是最重要的。这是因为渠道的建设并不足以长久地维持vivo的竞争力,反而是品牌营销的成功和产品的优秀才可能使vi... [阅读全文]
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从“奇葩”品鉴会看vivo的营销成功之道

何帅 | 业界分析 | 2016-04-14
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4月14日下午vivo在首经贸大学举行了一场“奇葩”的新品品鉴会,为什么说其“奇葩”呢?首先入场模式“奇葩”,所有参会人员必须从二楼通过一个大滑梯直接滑到一楼的会场,让所有人现场体验了一把“速度与激情”;其次vivo这次新品的品鉴会形式“奇葩”,竟然是结合当下最受大学生欢迎的节目《奇葩说》,并邀请马东、马薇薇和艾力等奇葩说选手和主持人助力现场,... [阅读全文]
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从Xplay5的发布看vivo的品牌战略

何帅 | 业界分析 | 2016-03-03
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国产手机市场最近两年风云变幻,原来的“中华酷联”四强格局转眼间已分崩离析,而华为、小米、vivo构筑的三强局面隐隐有稳固之势。尽管华为、小米两家一直就谁是国产手机第一争论不休,但根据IHSTechnology的统计数据,去年vivo出货量达3990万部,在国产手机中仅次于华为和小米,毫无争议地坐稳“探花”之位。除此之外,vivo更是国产手机厂商中最早从价格战... [阅读全文]
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