《致青春》：再次验证社会化营销

《致青春》一部电影，引发全民怀旧潮。截止日前据投资方光线传媒的王长田微博透露票房已经过5亿！一个投资成本只有7千万左右，除了导演赵薇是明星，其他几乎全部演员都是“屌丝”的情况下，取得如此战绩，不得不称之为一次成功的“逆袭”！无独有偶，“逆袭”成功的还有《泰囧》。两个不同风格的电影，走的确是同一条营销之路—-社会化媒体营销。

先不说电影本身的好坏，赵薇在电影完成之前已经在社会化媒体上利用其自身的资源和人脉，掀起“怀旧”、“致青春”的讨论热潮，特别是新浪微博，话题火爆程度更是匪人所思。@黑马良驹 总结了《致青春》在新浪微博的推广策略如下：

一、预热靠公益。因为前不久刚发生雅安地震，在地震的第一时间，赵薇代表剧组向壹基金捐助了50万，既是做慈善，又是很好的电影预热方式。二、前期靠影评。电影组织了大量影评专家，为电影写好影评，吊足大家胃口。三、中期靠大V。在电影推广的高潮阶段，赵薇利用自身和光线强大的人脉圈子，大力助推电影。四、后期靠主创。在电影推广后期，又开始利用赵又廷等主创进行推广，不仅创造了“赵又廷 你有神经病呀”的微博体，还频繁地让主创参与微访谈，进一步延续微博的热度。

大家都知道二八定律，微博上80%的影响力是由20%的人创造的，事实上微博的影响力是由2%的大V所左右的。而在《致青春》社交网络营销中，动用的大V力量，不能说是绝后，但一定空前。赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇，让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。我不完全统计了几个参与转发的微博大V，区区24个账号，粉丝总数已经接近3.7亿，在没有去重的情况下已经占了微博总用户量的80%。可见背后的团队力量有多大，也不仅是赵薇一个人所能左右的。

当然，赵薇在微博推广中，起了中流砥柱的作用。依靠赵薇的私人关系，由王菲演唱的电影主题歌，为电影加分不少。另外，在剧中韩庚虽然只是个龙套的角色，但是利用其超高的人气，还是为此影片吸引了不少关注度。文章、何炅、黄晓明、陆毅、王珞丹、韩红等好友的助阵，王长田、徐铮等光线系的力推，再加上杨澜、张小娴、延参法师、史玉柱等三教九流在外围发力，最终形成了一条“法力无边”的网，把成千上万的网友都网罗进去。