活在内容上，可能又死在内容上！

突然，网媒，纸媒，都不知道怎么活了……以前抢“头条”，现在抢“真相”，“真相”那么多，谁又知道大家喜欢哪一个？微博、微信的崛起，信息彻底大爆炸，于是所有媒体从业者都找到了没落的理由：移动互联的冲击。

移动互联冲击了什么？纸媒，是以纸为介质传输内容；网媒，是用web的形式传输内容；微博和微信多以移动app为介质传输内容……内容还是内容，只是传输的渠道变了，形式变了而已，为什么有的媒体会死，而又有新媒体崛起？我的回答是：内容的适应性。纸媒的内容放在网媒上，就失去了网媒展现形式的鲜活性，网媒的内容放在微博和微信上又失去了移动分享的即时性。因此传统媒体的没落原因就明了了：不是移动互联的发展，而是自身内容加工的工艺出了问题，致使生产出的内容让读者失去了兴趣。

腾讯科技总编龙兵华在2012年对腾讯科技频道进行了一次颠覆式改版，改版之后，我也曾提出很多批评意见。但是现在看来，腾讯科技是做一次艰难的转变–内容的生产和制作的转变。腾讯科技在四大门户中第一个抛弃了ctrl+c和ctrl+v的内容生产模式，力图做到小而美，帮用户筛选价值信息，加强了原创内容的质量和数量，在内容生产上更加注重多渠道的易传播性和阅读体验性，而且“挖渠开源”让更多的人有机会贡献优质内容，利用微博、微信让自己的内容走的更远，更深。

紧接着，3大门户改版，很多人可能认为只是内容呈现形式的调整而已，其实是适应性调整。适应性调整的具体表现是形式，而形式之下是内容的适应性调整，这个才是根本。而我们看到的很多传统媒体做的又是什么改变呢？都在忙着改变形式，从来没有人调整内容……这无疑是舍本逐末。