联想乐檬和汪峰到底是谁在“碰瓷”?

作者: 何帅 分类: 业界分析 发布时间: 2015-11-26 14:37 ė2,393 浏览数 6评论关闭

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近日,联想乐檬发布了其年度旗舰手机乐檬X3,主打HIFI视听体验,整场发布会以“与声俱来”为主题,意图以“音效”突围手机红海。但出人意料的是,乐檬这款产品刚刚发布,汪峰的Fiil耳机团队就“迫不及待”地跳出来找乐檬“开撕”,声称乐檬抄袭其耳机产品Fiil发布会“与声俱来”的创意,认为乐檬的行为是故意“碰瓷”,目的是蹭着汪峰上“头条”。而乐檬方面则认为是自家的创意遭到剽窃,汪峰耳机团队有妄图通过炒作“碰瓷”来上头条的嫌疑。两家各持一词,真相扑朔迷离,那么到底是谁在“碰瓷”呢?真相到底如何?

真相一:联想乐檬和汪峰团队确实创意“撞车”?

联想乐檬X3的发布会日期是11月16日,汪峰的Fiil耳机发布会是10月20日,两个发布会的时间间隔不足一个月。做过发布会的人应该明白,一个产品发布会的准备工作涉及到诸多层面,时间的选择、场地的预定、主题方案的策划、所需耗材的制作以及参会人员的邀请等诸多事项如果在一个月内搞定,时间是相当紧凑的。况且像联想乐檬X3这种主推“音效”的特征性手机产品,其品宣SLOGAN“与声俱来”很有可能在产品立项期就已经确定。而像汪峰Fiil耳机团队所言,乐檬抄袭其SLOGAN创意一事,理性分析一下就会觉的可能性极小,且不说联想乐檬的体量,就时间因素这一节点都不成立。

而关于乐檬指出的汪峰Fiil团队剽窃其手机广告词一事,我感觉似乎也不成立。Fiil耳机作为汪峰的一次跨界尝试,一直被冠以为其“梦想之作”,而且为了做好耳机,更是请来了前华为荣耀业务副总裁彭锦洲来操盘,俨然一副“万一实现了呢”的态度。鉴于此,我认为汪峰这次做耳机是十足认真的,在发布会SLOGAN选定上应该是经过深思熟虑的,故意“剽窃”的可能微乎其微。这样看,也许联想乐檬和汪峰两家可能真的是“狭路相逢”创意“撞车”啦。

真相二:联想乐檬创意泄露,汪峰借机“炒作”上位?

尽管汪峰这次对于Fiil耳机倾注了极大的精力,试图为娱乐圈和科技圈奉上一款极致的产品,但Fiil耳机就产品本身而言似乎并没有什么惊爆的点可供挖掘以吸人眼球。甚至就连“Fiil”这个品牌都是生造的词语,只是因为音同“feel”而已。如果仅仅作为一个“贴牌”产品,打上“汪峰”标记,依靠汪峰如今在娱乐圈的地位自会有大批粉丝为之买单,热销一阵不成问题。但Fiil团队的野心却不止于此,他们想把Fiil打造成一个专业视听品牌,这就需要进行持续且广度的话题炒作和品牌推广。炒作,是一条捷径。

在娱乐圈靠“炒作”上位的大有人在,林志玲靠与F4言承旭的绯闻而进入大家视野,随后又依靠其“风骚与可爱齐聚,发嗲与知性同飞”而大红大紫;“炒作女王”霍思燕炒作史更是丰富,早在2011年的时候霍思燕与黄奕在微博上直呼其名的骂战,可谓是抢尽风头,一战成名。当然,汪峰也是深谙炒作之道,前段时间频频上“头条”,与章子怡的热恋更是闹的满城风雨,成为娱乐圈当红的“梦想导师”。Fiil团队会不会也继承了娱乐圈的“遗风”,借联想乐檬“与声俱来”创意,来故意“碰瓷”炒作?踩着国际大牌联想上位?这种事情恐怕只能仁者见仁智者见智了,不过这种现象倒是娱乐圈之常态。近日就有新浪微博网友挖出了“#汪峰抄袭联想乐檬#,难道这是汪半壁要占领科技圈半壁江山的节奏吗?”的猛料,并列举出汪峰最近十年分别“碰瓷”联想和郑钧的经历,真的是让人醉了。

真相三:联想乐檬故意“碰瓷”汪峰,为新品制造“头条”?

这个是Fiil团队一直坚持的,他们认为联想乐檬X3选用“与声俱来”作为发布会的主题,就是奔着“碰瓷”来的,目的就是想蹭着“汪峰”上头条。其实我倒是觉得这个真相可能是概率最小的,尽管Fiil团队咬定自己的“与声俱来”发布在先,但有时候时间先后并不能决定创意归属。我反而觉的,联想乐檬和Fiil关于“与声俱来”的创意可能都是原创的。不同的是,乐檬直到Fiil的发布才知道要“撞车”,但奈何时间上已经来不及调整,或者又认为一方是手机,一方是耳机,两者并不是同一品类,完全可以各表,故而坚持使用“与声俱来”这一SLOGAN。

但令乐檬想不到的是,如今却被汪峰团队倒打一杷,贴上“抄袭”、“碰瓷”的标签,并为Fiil的炒作提供了足够的“素材”。“与声俱来”本身也是一个生造词,是在“与生俱来”的基础上的修改,两家都无对其进行商标注册,仅仅是一个词语,你可以用,我可以用,人人都可以用,不能以“创意”来标注,也当然不存在“抄袭”之说。两家如此乐此不彼的“撕”,我只能说真会“炒”!

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