“中华酷联”解体,国产手机进入“花旗小妹”时代

作者: 何帅 分类: 业界分析 发布时间: 2015-11-13 10:49 ė783 浏览数 6评论关闭

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今年的双十一争夺最火热的版块非手机莫属,无论是节前手机厂商们热闹的造势宣传,还是双十一当天厂商间互曝刷单行为的拆台,让今年国产手机市场的竞争彻底达到了白炽化。尘埃落定之后,阿里公布的数据显示:品牌销售排行榜前五为:小米、华为、魅族、苹果、奇酷大神;品牌销售额排行榜则为:华为、苹果、小米、魅族、奇酷大神。两个榜尽管稍微有所差异,但国产手机品牌在经过近两年的混战之后,格局之变已显,“中华酷联”解体,国产手机进入“花旗小妹”(华为、奇酷、小米、魅族)时代。

“中华酷联”是指中兴、华为、酷派、联想四家中国手机厂商。在国内3G时代,四家依靠运营商的扶持在智能手机市场的份额快速提升,一度占据国产手机一半以上的市场份额,因而被媒体统称为“中华酷联”。根据易观国际给出的报告显示,“中华酷联”最辉煌的当属2013年Q3季度,2013 Q3中国智能手机销量为9308万台,联想、酷派、华为、中兴分别分别占比12.5%、10.0%、9.4%、5.4%的市场份额,而当时三星的份额占比也仅18.4%,由此不难看出当时“中华酷联”的发展势头之猛。但到2013年Q4的时候,市场就发生了巨大变化,小米依靠电商渠道的强势突然发力,一度超过中兴以6.35%的市场份额找过中兴跻身前五,“中华酷联”的市场稳固地位第一次受到冲击。

2014年,随着运营商宣布连续三年大幅降低终端补贴策略,长期依靠运营商渠道的国产手机迎来了“寒冬”,新兴互联网手机品牌小米以13.7%的智能手机出货量占据市场份额第一,受冲击最大的“中华酷联”四个厂商相继宣布进行组织架构调整,开始发力筹建公开渠道,并模仿小米推出自己的互联网品牌手机,积极布局线上电商。甚至激进如酷派,竟然一分为三:酷派、ivvi、大神,以求全身自保。但遗憾的是,变革来的太晚,互联网手机品牌已经起势做大,线上电商爆发出巨大的销售能量。以至于如今“中华酷联”除华为一枝独秀之外,中兴、联想、酷派无不轰然倒塌基本消失,“中华酷联”成为昙花一现,解体零落,令人唏嘘。

与“中华酷联”没落相反的是,随着4G的普及,一大批国产互联网品牌手机厂商迅速崛起,凭借着高性价比的产品,依靠电商渠道的强势,迅速成为国内手机市场的中坚力量。互联网手机品牌的火热,不仅吸引着大批互联网巨头弯道介入手机硬件领域,阿里入股魅族;360收购大神成立奇酷;也让众多创业者看到了广阔的商业前景,诞生出如大可乐、锤子、一加等新兴手机硬件创业公司,再加上传统手机厂商,一时让国产手机市场红海一片,厂商间的血拼时时发生,竞争态势日趋严酷。但令人侧目的是,“花旗小妹”(华为、奇酷、小米、魅族)表现惊艳,有望形成国产手机市场新格局。

在双十一开始之前,我就预言其必是华为荣耀和小米的争冠之战。结果果不其然,小米和华为不相上下,一个销量第一,一个销售额第一,两者稳稳盘踞国产手机龙头之位。除了小米和华为,今年最令人惊艳的当属魅族和奇酷。魅族凭借新品魅蓝metal率先销售额破亿,作为阿里的“亲儿子”今年可以挤进前三,除了“干爹”照顾之外,魅族今年确实也足够“勤奋”,一月一款新品,确实让其他手机厂商望尘莫及。奇酷这次入围前四,确实出乎很多人的意料,大神在注入360互联网思维之后诞生出的奇酷,软硬实力达到空前平衡,此次一战成名,称之为“黑马”不足为过。我们先看下,奇酷今年双十一的成绩:2015年双11期间,360奇酷手机全网销量达160521台,成为新晋手机品牌第一名,在天猫商城公布的双十一手机销量榜上,360奇酷手机位居国产手机第四名,与小米、华为、魅族一同组成新的国产手机四大品牌。其中,奇酷采用独家彩色+黑白智慧双摄技术的奇酷手机旗舰版,在未进行任何调价或优惠的情况下,上市即成为2000元档手机销量冠军,力压之前被看好的vivo、oppo两品牌在此次双十一中脱颖而出。

和第三方统计机构的数据统计不同,本次双十一的销量和销售额是实实在在的数字,完全是第三方阿里客观统计并公布的数据,也是各个国产手机品牌在同一个竞技场硬碰硬的较量之后的结果。这样的结果,尽管只是双十一购物节的单一数据,但给业界传达的信号却是异常清晰,“中华酷联”解体没落之后,国产手机有望进入“花旗小妹”(华为、奇酷、小米、魅族)时代。

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