三星手机的未来在“时尚+科技”?

作者: 何帅 分类: 业界分析 发布时间: 2015-10-16 14:26 ė914 浏览数 6评论关闭

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三星在各地的品鉴会成都站刚刚结束,紧接着启动的将是智能手表Gear S2在上海时装周的发布会,联想到其主打的“NEXT IS NOW”的广告语,不禁让人觉的三星似乎正刻意地拉进自己与时尚界的距离。在过去的几年中,三星在中国的市场地位遭受着国产手机品牌的严峻挑战,在智能手机严重同质化的今天,三星整试图率先走出这一困局。但问题是,“时尚+科技”真的是三星手机未来的正确方向吗?

苹果给了三星灵感?

最近两年苹果疯狂挖角时尚界,Yves Saint Laurent(伊夫圣罗兰)的前CEO 保罗·丹尼佛、前GAP全球市场总监Marcela Aguilar(马塞拉·艾吉拉)、Burberry(巴宝莉)前任CEO安吉拉 阿伦茨(Angela Ahrendts)以及其数字及互动设计副总裁切斯特·奇普菲尔德(Chester Chipperfield)等时尚界重量级人物均被苹果一一招安,由此可见作为一个科技公司的苹果似乎对时尚格外情有独钟。这是不是苹果的产品总能引领业内潮流方向,为用户所追捧的秘诀所在?当然,答案只能由苹果的主要竞争对手三星去分析揣摩了。

不管如何,苹果的品牌正和时尚结合的越来越紧密,这当然让三星如坐针毯。于是这次Gear S2的发布特意选在了上海时装周,三星希望能在一个时尚盛会之中以“时尚+科技”的概念掠夺用户眼球,为自身的品牌加持更多的时尚气息。要知道,苹果的Apple Watcch发布之初并不被人看好,甚至还存在诸多缺陷,但依旧凭借苹果的品牌价值与时尚营销能力取得了成功,这或许会给三星带来不少灵感。从三星最近一年来发布的Galaxy S6以及S6 Edge+的金属机身和双曲面来看,明显在保持科技品质的基础上加强了时尚元素的创新。

S6 edge+是三星“时尚+科技”理念的重要尝试

其实早在MWC 2015移动通讯大会上,三星接连推出的Galaxy S6与Galaxy S6 edge,就已经让人们看到了这位安卓手机领导者的新变化。在苹果创新乏力,国产手机同质化竞争加剧的情形之下,曾经开启高端大屏潮流的三星开始“激进”地在双曲面上进行了尝试。这可以看做是三星对自身优势的再挖掘,整合自身在供应链端的优势,利用曲面屏技术和竞争对手拉开差距构建不可复制到鸿沟。而S6 edge+集成了几乎三星所有的寄托,大屏,双曲面,金属机身,顶级硬配,使其成为三星“时尚+科技”理念的重要尝试产品。

重点是+配备的5.7英寸双曲面屏,不仅造价高,而且良品率极低不足50%。这块屏使用的 3D 成型玻璃技术是将目前最高硬度的康宁Gorilla Glass 4 玻璃放在弧形模具之间,加热到摄氏800度接近熔化的边缘,再压进弧形模具里让玻璃弯曲,接着再送进CNC工具机处理,以高度精准的数值抛磨玻璃毛边,据悉光是一片玻璃就要抛磨40分钟,最后这片玻璃的外表还要涂上多层化学涂层让视觉效果更好。大费周折使用这样的屏幕,三星的目的很简单,就是要在智能手机创新乏力之际,引领安卓阵营的创新潮流,以具有时尚观感冲击的双曲面屏支撑自己高端的定位。尽管花费巨大,劳费苦心,三星还是收到了预期回报。S6 edge+的双曲面大屏超前的时尚设计,极具冲击力的显示体验,成为了消费者心中的“时尚+科技”产品创新的典范。

性价比的下一站:时尚个性化

苹果的触摸设计、三星的大屏体验,一度引领整个智能手机行业的产品设计潮流,两者也成为众多厂商争相模仿的对象。但随着整个手机行业供应链体系的成熟,厂商们似乎更愿意在市场占有率、出货量上厮杀,而忽略了消费者对手机产品的时尚和个性化的需求。智能手机普及之初,消费者在意的还是手机能否实现智能化,或者说是厂商们抓住了3G、4G网络的普及红利,由功能机时代买入智能机时代初期,消费者最关注的还是功能的升级和产品的性价比。

智能手机市场的饱和以及同质化竞争的加剧,手机作为与消费者结合最紧密的科技硬件,正在爆发出强大的个性化需求。三星绞尽脑汁,不惜耗费巨大资源推出双曲面屏设计,就是要从同质化困境中杀出一条个性化发展道路。个性化和时尚总是相伴而生,而手机的普及和功用已经相当于我们身上穿的衣服,在满足消费者最基本的功能同时,总是要满足人们的个性化需求,时尚正是一个正确的途径。由此反观三星的“时尚+科技”战略,或许就是智能手机的未来发展方向。

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