直播,传统再次遭遇互联网

作者: 何帅 分类: 业界分析 发布时间: 2015-08-18 20:01 ė963 浏览数 6评论关闭

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在中国,谈起互联网,很多喜欢用txt、jpg、avi三个文件格式来划分中国互联网时代的变革。而随着新一波宽带的“降价提速”,中国网民几乎全部进入了M时代,10M、50M带宽成了标配,之前的视频下载被在线视频取代,带宽的充足也让互联网直播焕发出别样的生机。随着YY、9158等网络直播秀场的火爆,曾作为传统电视台、电台专利的直播正式走向草根民众,开启互联网直播的娱乐化时代。

被“秀场”玩坏的互联网直播

提起9158视频社区,想必很多网友都会会心一笑,尤其是其传说中有着“擦边球”表演,更是让人浮想联翩。甚至网上还有许多教程专门教导网友如何破解9158软件,成为VIP会员,进而免费观看某些表演。当然事实与否无从考证,但打着“美女秀场”的9158确实在三四线城市红极一时,并赚得盆满钵满,甚至助其母公司天鸽互动成功登陆港交所,市值一度高达70亿港元。

9158的火爆,直接引发了以“美女秀场”为主的互联网直播的野蛮生长,不仅门户网站如新浪、网易、腾讯旗下有类似的视频聊天室,各大视频网站更是将旗下的视频社区玩得花样百出。然后随着“秀场”竞争的加剧,为了获得用户和活跃度,个别“秀场”的尺度越来越大,不可避免地引起了监管政策的收紧。当几个“秀场”被查处曝光之后,诸多平台开始远离“河边”,“秀场”的火爆终于迎来降温。以主打“美女经济”、“暧昧经济”的互联网直播开始寻求转型,9158已开始尝试线下KTV,YY最近也把YY直播改名为虎牙直播,涉足全行业直播平台。

美女、暧昧经济之后的互联网直播价值挖掘

除了9158、YY等早期互联网直播平台之外,以爱奇艺、优酷、乐视等为首的视频网站也逐渐开始发力互联网直播业务,当然还有像斗鱼、战旗、龙珠等新兴游戏互联网直播平台也在激烈角逐游行业地位排名。在美女、暧昧经济之后,互联网直播的价值再次被挖掘,就目前来看主要集中在三个方面:
一是商业直播服务,如优酷、爱奇艺、乐视提供的各种会议互联网直播服务,在活动传播和市场推广方面的效果深受当今企业的喜爱,典型如:手机发布会的互联网直播几乎成为手机厂商的标配。
二是教育服务,以YY为例,今年2月份,YY推出独立教育品牌“100教育”,从在线留学英语培训切入在线教育,并称未来两年内会在在线教育领域投入 10 亿人民币资金。
三是娱乐内容服务,以音乐、游戏直播为主。近两年,现场音乐演出市场正逐渐恢复。道略音乐产业研究中心发布的报告显示,2014年中国现场音乐演出票房规模达到39亿元,同比增长6.4%;小型音乐演出快速崛起,户外音乐节、LiveHouse演出增速超20%;2014年中国现场音乐演出观众达到1369万人次,同比增长24.6%,这使音乐演出和演唱会的互联网直播面临巨大的市场。而游戏直播更不必说,一线游戏主播的年薪甚至达到千万级别,其火爆程度可想而知。
当然,在以上三点之外,互联网直播在体育赛事直播、重大新闻直播等传统直播领域也都有令人惊喜的表现,互联网直播正以其高互动性越来越赢得用户的关注和认可。

平台、生态化、移动化思维崛起挑战传统直播

KK是一个专注移动互联网直播互动服务平台,旗下有产品:“KK唱响”、“KK直播”、“KK开播”“KK世界说”。为什么要着重提起KK?因为它和YY、9158不同,当YY、9158还在PC端争夺流量一较高下之时,KK就已经将“秀场”的模式迁移到了移动端。“KK唱响”作为KK的旗舰产品覆盖了iOS,Android,iPad和PC各个终端,开创了连接线上线下互动零距离的移动互联网真人互动新模式,并为各类剧院演出、音乐人演艺、明星演唱会等提供互动直播服务的解决方案;“KK直播”和“KK世界说”则分别专注于移动端的游戏直播和在线口语教育;“KK开播”则承载了KK的互联网直播平台化和生态化的战略布局。

在很多时候,我们会分享文字、图片甚至短视频到朋友圈,可能很多人觉的这已经是极限,但现在如果你觉的还不过瘾,完全可以利用“KK开播”来现场直播你的一言一行以及身边的美好事物,当然也可以一键分享到各个社交网络呼朋唤友前来围观互动。这种随时随地可以任意开启的直播模式,打造的就是“真实社交”生态,把用户的炫耀欲和表现欲最大限度的放大,给用户一个可以肆意表现的平台,这将开启直播的新时代。而这一切都是在移动端发生的,这是传统直播所无法企及的。

未来互联网直播的机会和挑战

通过以上对互联网直播的解读,我们不难发现,互联网直播在商业直播、教育、娱乐、甚至更大而广之的医疗领域都存在相当宽泛的市场,而不是再仅仅局限于各种“秀场”,互联网直播以其独有的强互动特征将引领传统直播行业的一次颠覆变革。以2015年春晚直播为例,据艺恩咨询统计数据显示,截至2月24日17时30分,腾讯视频央视春晚的播放量达4.12亿,爱奇艺也收获1.38亿次播放量,总播放量高达5.5亿。从春晚收视率创新低和网络分流大量播放量可以看出,电视冷网络热成为本届春晚最具趋势性的现象,这和新媒体平台能够满足受众及时交流互动的欲望这一优势息息相关。由此可见未来,互联网直播将成为主流趋势。

当然在互联网直播火爆的同时,我们也应该看到其也存在一定的挑战。版权的保护,内容的监管,用户隐私的保护等诸多方面还有待进一步完善,相信如果这些问题能够规范解决,互联网直播将会迎来爆发式发展。

作者微博:@小编也疯狂 微信订阅号:小编也疯狂(id:xiaobianyefengkuang)

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