从眼球机型,看2015手机圈

作者: 何帅 分类: 业界分析 发布时间: 2015-06-16 11:07 ė1,139 浏览数 6评论关闭

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ZDC发布的《2015年4月中国手机市场分析报告》显示:国产手机品牌关注度持续上升,苹果、三星尽管仍居榜首,但优势正逐步减少。令人注意的是,报告中指出,除了像小米、魅族、努比亚、乐视等跻身前十五榜单之外,在售产品以1000-2000元为主的华硕手机品牌竟然出现了连续三个月的上扬,关注比例达到4.2%,4月份远远超过小米、vivo、OPPO等品牌,ZenFone 2系列更是一跃成为热门眼球机型。

两端分化,给华硕带来机会

我在《价格战硝烟再起,洗牌时刻来临?》中提到,随着乐视、360强势高调进入手机行业,和前两年几乎所有厂商鏖战千元机市场不同,今年国内智能手机厂商的主要关注点在两端——高端市场和低端市场。高端市场以品质追求高溢价,低端市场则是以性价比放量追求份额的提升,目前这两点成为很多国产手机厂商的今年主打战略。相对于中端市场的饱和,各个厂商在两端(低端、高端)市场的发力,引发了用户关注度的急剧分散,带来的是竞争的充分,这给像华硕这样的厂商在更细分市场里带来了机会。

来自ZDC监测的数据显示,进入2015年以来,华硕品牌关注度的直线上升,从1月的2.3%上升至4月份的4.2%,实现近两个点的上涨。其原因主要是由于在2014年底和2015年初,华硕连续推出了ZenFone 2系列、ZenFone 5系列以及飞马系列产品,让其整体在售机型售价维持在1999元左右,较好地满足了2000元价位上下购机用户的需求。以其他厂商主打高端市场的配置,来主攻中端市场,这样的差异化策略让华硕在国产手机集体猛攻两端的情况下占据了一定优势。

用户的关注度到底在哪?

ZDC的五月份报告主要从三个方面解析了用户对手机品牌的关注度:价格结构、产品类型、屏幕尺寸。从其数据来看,在价格结构方面,五月份1000-2000元价格段机型用户关注度最集中,达到28,2%;在产品类型方面,4G手机的关注上涨了5.5%,关注度首次突破七成,相反,国产和四核手机的关注度则出现较大幅度的下降,且均降至50%以下;在屏幕尺寸方面,明显5.1-5.5英寸的屏幕更受欢迎些,关注度达到43.6%。

由此可见,国内购买手机的用户还属于价格敏感型,但并不是一味追求低价,关注点在1000-2000元中档价位;4G手机成为主要的购买目标,主要来自GSM和3G网络的升级换代;大屏的趋势明显;除此之外,用户对品牌属性和是否四核等技术指标表现淡漠。ZenFone 2恰恰具备了以上诸多特征,且其首创的4G内存大内存很好地解决了安卓手机卡顿的疑难问题,这些应该是其成为热门机型的主要原因。

互联网泡沫衰减,技术流将崛起

目前,摆在厂商面前最残酷的事实是怎么在已经血海一片的手机行业竞争中存活下来,尤其是行业内的合纵连横成为趋势,互联网巨头纷纷入局的情况下。魅族联合阿里,大神和奇酷组成奇酷集团,国内的手机厂商们都在匆忙地寻找属于自己的支点,以应对未来在高中低三线市场作战的压力。但从最近的趋势来看,像华硕依靠技术立身的品牌并没有互联网创业类手机品牌那么大的压力。

首先,华硕是目前全球第一大主板生产商、全球第三大显卡生产商,同时也是全球领先的3C解决方案提供商之一,拥有强大的工业设计师和技术研发团队,其积淀下深厚的工业设计实力和生产工艺早已在业界有口皆碑,其精致做工、优良品质的特点有望在手机产品上得到延续;

其次,华硕这样的企业在渠道上具有传统的优势,在显卡、主板、笔记本市场耕耘多年,其建立的线下、线上渠道成为其手机产品对外输出的主要窗口;良好的供应链关系,华硕在PC制作行业有多年经验积累,且很多手机元器件供应厂商和PC供应链厂商几乎同属一家,这方面对华硕这种传统硬件厂商无疑是一大优势;

最后,核心业务支持,手机业务成探索,华硕有迫切地向移动终端转型的需要,值得依赖的是目前还有像显卡、主板、笔记本等核心业务支撑,给了手机业务更多探索试错的机会。所以相比较互联网创业型手机厂商,华硕类的厂商还是有很大的成功机会。

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