乐视手机带给业界的启示

作者: 何帅 分类: 业界分析 发布时间: 2015-04-15 18:54 ė1,113 浏览数 6评论关闭

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很长时间没有一场发布会引起这么多的讨论了,不管是赞美的,还是挑剔的。今天,很久没有露面的贾跃亭站在了舞台中央,一口气推出了乐视三款旗舰手机,并再次对外阐述了乐视的生态概念。整场发布会下来,给我的最大印象就是,乐视要彻底颠覆手机行业的坚韧之心。乐视手机如何,在此不谈,只谈此次乐视手机的发布给手机行业的启示。

创新,依然是吸引消费者的兴奋点

从2007年苹果推出iPhone以来,其在全世界范围内获得巨大成功,这也导致模仿者遍布世界各地不计其数,而中国正是“重灾区”之一。科技硬件口的媒体人都应该有点感触,每次手机新品发布会都似乎是另一个中国版苹果的诞生,而中国的消费者似乎也习以为常,业内似乎也逐渐自觉地认为产品越像苹果就越成功。在这样的标准要求下,近几年,国内的“乔布斯”层出不穷,致敬之作也是多如繁星,产品出货量直线上升,品牌价值和影响力却蹒跚不前,踏出国门的步伐也屡屡受挫,为什么?缺乏创新。

这次发布的三款乐视手机,都创新地采取了“无边框”技术,尽管解决的不是特别完美,但是就目前而言应该是业内第一家推出“无边框”手机的厂商了。值得注意的是,乐视在手机硬件领域还只是一个“新人”,相比较国内那些号称在硬件制造领域牛逼哄哄分分钟钟出无边框手机的大牌厂商而言,乐视在创新这方面走在了同行的前面。至于市场对乐视的无边框手机反应如何,还不得而知,因为还没有正式开卖,但从现场参会者看到乐视手机真容的惊呼声中,多少可以看到,乐视在手机硬件和设计方面的创新依然足够引起消费者的兴奋。

手机的玩法,变了

随着3G的成熟,4G的兴起,国产手机抓住了这一波换机潮的机会,以高性价比的优势蚕食掉了原本属于国际手机巨头的市场份额。新的故事开始,国内手机行业格局大变,智能手机成为了风口,伴随着小米、魅族等新兴厂商的强势崛起,一股“搞基”潮迅速在业内刮起。于是我们看到小辣椒、大可乐、一加等创业手机厂商先后入局;联想成立新公司;华为推出荣耀;中兴诞生努比亚;酷派一分为三,传统硬件厂商也开始了自我改革,但是我们不得不承认,无论是新兴的创业公司还是传统硬件厂商的改革,最终拼的还是产品的价格和配置。

而乐视这次布的却是生态的“道”,这是一则新故事,它和“工艺”、“情怀”、“发烧”有鲜明的区别。用贾跃亭的话讲是“汽车、电视、手机三维合一”,通俗点说就是多屏整合,共享乐视的生态内容,乐视给它打的标签则是“中国第一智能生态系统”。“eui”分三个桌面——应用桌面、乐见桌面、Live桌面,应用桌面和安卓的传统桌面无大的区别,关键是后两个桌面整合了乐视的海量内容。我隐隐感觉,这可能是继功能细分(音乐手机、拍照手机等)之后的另一个新的细分——内容手机或者视频手机?很有可能。

硬件免费时代来临

在2014年,我曾经在一篇文章里提出过手机硬件可能走向免费,那个时候大多数人还认为根本不可能。他们做出这样的判断无怪乎两个原因:一是,目前手机硬件的成本相对来说还是不低的,尽管竞争充分,但是成本的沟壑巨大,无法逾越;二是,目前手机厂商还是靠硬件利润生存,除此之外并无别的盈利模式,所以基于以上两个原因,大多数人并不认同我对手机即将走向免费的观点。而如今,乐视则活生生地上演了一场手机硬件的“免费秀”。

“N年会员,硬件免费”,其实道理很简单,就是冲会员给手机。比如,乐1的价格是1499,你只要冲5年会员,就可以得到乐1,而且还享有5年乐视全平台会员服务。这和当年运营商“存话费送手机”的模式有着天然的区别,尤其是随着将来国内版权越来越严格化,内容的价值将会越来越大,而且它并没有最低消费,你获得的是5年内容享有权,并没有相应的义务去遵守,所以并不会有和运营商签合约机的束缚感。

这还不算,乐视更是腹地抽筋地第一次把成本价公布出来,让全社会监督,硬件绝对不赚钱,再加上其推出的硬件免费策略,可以预见的是会给现有手机硬件厂商制造不少的“麻烦”。最直接的是,现在所有的手机硬件厂商也许都在思考一个问题:人家都免费了,还公布了成本,我该怎么玩?

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