透过“黄马会”看魅族

作者: 何帅 分类: 业界分析 发布时间: 2015-04-03 14:42 ė2,106 浏览数 6评论关闭

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就是这张图,还有一句话“受益匪浅。”,魅族董事长黄章的一篇微博被媒体反复解读。有的认为魅族和阿里将会有大合作;也有的认为“黄马会”是为2015年第一季度魅族挤进销量前三庆祝;甚至更有人猜测魅族将请张艺谋拍广告片,而黄章和马云将亲自上阵。我认为事实也许并非如此。

魅族的战略或将有所调整

黄章是做硬件出身的,从MP3做到手机,在硬件领域浮沉半生,如果谈手机硬件的生产、工艺、理念,马云不可能让黄章“受益匪浅”。但谈到商业战略、资本博弈、讲故事布道,能出马云左右者真的是寥寥无几,而这些或许正是“IT男”黄章求教于“英语老师”马云的地方。当年马云做电商时,也是四面强敌无数,其情形和如今手机竞争格局几近相似,作为“过来人”,相信马云肯定会为魅族的战略指点一二。从黄章“受益匪浅”的感叹中,可断定其必有所收获。而下一步,不排除黄章可能会调整魅族的既有战略。

在雷军的自我总结中,他自己承认从阿里学到了三点:第一,要有一个巨大的市场;第二,要找一群超级靠谱的人;第三,相对同行而言,要有一笔永远也花不完的钱。同样,这三点恰恰是魅族目前存在的最大问题:不会讲故事;缺人;没钱。尽管魅族也已经意识到这三点的缺失,早在年前就已经开始调整,提出全员持股计划,引进战略投资,发力智能家居生态。但从局外人来看,似乎还是有点进展缓慢。从黄章新近一条评论魅族手机销量的微博:“月销量2百多万台显然还是太少。”,可以预见此次“黄马会”后,魅族可能在引进人才,资本运作,甚至产品生态上做的更激进些。

5.9亿还不够,魅族要更多

在今年二月份,阿里以5.9亿美元战略入资魅族,传闻许久的合作终于尘埃落定,这项合作也被外界解读为极具战略意义,阿里借魅族完善了自己无线业务的短板;而魅族则依靠阿里在电商平台的强势来拉动产品的销量。但事实是,魅族接受了阿里云OS,阿里给了魅族5.9亿美元,除此之外,业内期待的“化学反应”并没有产生。在这样的情况下,一向“深入简出”的黄章竟然主动会面马云,其心情之急迫可见一斑。

魅族需要更多钱。尤其是今年360、乐视高调宣布进军手机市场,本来已经竞争激烈的手机市场又多了两家具有实力的厂商,不免让魅族倍感威胁,尤其是被认为最能做好手机的周鸿祎也掺和进来。魅族这个时候更迫切地需要战略资本来支持自己迅速扩大市场份额进入安全线以内,也需要为即将到来的更残酷的手机市场“血战”提前做好资本储备。

除了钱,魅族需要更多战略资源。正如黄章在微博上发出的感叹一样“月销量2百多万台显然还是太少。”,魅族需要阿里更强劲的电商资源支持,来提升魅族产品的销量;除了销量,魅族也需要更多的战略资源整合。小米四处结盟合作;360也和大神走在了一起;倍感“孤独”的魅族需要阿里的战略资源取暖。
从黄章晒出的照片可见,黄章和马云都是笑意满满,两者谈的应该是相当不错,一句“受益匪浅”,更像是合作拍定之后的切磋之言。以黄章和之前IDG的故事来看,如非真正谈出结果,且黄章本人对结果极其认同,绝不会有“受益匪浅”之言。以阿里目前在互联网的生态布局,如果真正全力支持魅族的话,相信结果也许并非仅仅“前三”而已。

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