周鸿祎不做“大神”做“自己”

作者: 何帅 分类: 业界分析 发布时间: 2015-02-12 21:41 ė1,191 浏览数 6评论关闭

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在中国,湖南、四川是两个典型能吃辣的省份,除了这两个地方可能就数湖北了。但湖北和湖南及四川也有区别,湖南人喜欢吃湿辣以泡椒为主;四川人则喜欢吃麻辣;只有湖北人单纯喜欢吃辣,不管是泡椒的湿辣;还是花椒调配下的麻辣。而在这种饮食习惯的影响下,湖北人也多养成急爆、好强斗狠的性格。周鸿祎就是湖北人,他也是一个“狠”角色。喜欢枪、好斗,就连要做手机都要发表一篇战斗檄文——《带上AK47,跟我到南方做手机!》。

做什么不好?偏偏做手机?

如果我拿这句话问周鸿祎,得到的回答肯定是,“做什么都好,为什么偏偏不能做手机?”,我理解中的周鸿祎应该是这样的。一个男人当成功到达一定境界之后,要做的可能就是寻找更大的挑战,如果用这个理由来解释周鸿祎为什么做手机,似乎也可以勉强解释通。但我觉的绝不是这个原因。面对红海一片的手机市场,能让精明的周鸿祎纵身跳下海的只有一个原因——战斗。

因为安全业务的竞争,360和金山交恶,360一直占据上风。但随着雷军创办小米和小米的快速成长,本来一边倒的争斗竟渐渐发生了转变。金山安全业务借助小米的移动终端优势迅速扩张,加上腾讯的入股,一居上市成功并更名为猎豹移动。在PC端的缠斗,周鸿祎以一敌三,丝毫不落下风,但随着小米手机市场份额的增长,尤其移动互联时代,移动终端作为渠道的重要性日显。尽管360在移动端早有布局,旗下手机助手也有7亿用户,唯一的遗憾是没有移动终端渠道。既然这样,那就去做手机,用自己的AK47打出一个渠道来!我相信这是周鸿祎内心真实的想法。

手机,怎么做?

在小米势起之时,360做“特供机”,失败了,这说明,走合作之路做手机行不通。也许从那时起,周鸿祎就已开始寻摸手机到底怎么做?如果从头做起,如今手机行业格局初定,形势已不待人,唯一可行之路就是收购,而且是必须自己操刀。如果仅仅是投资,把命运交到别人手上肯定不是周鸿祎的性格,要做手机,走收购之路,就要选一个“无主之地”。

纵观手机行业,国内几乎所有知名手机品牌都有一位灵魂级人物掌舵,小米有雷军;华为有余承东;魅族有黄章;锤子有罗永浩……当传出周鸿祎要收购一家南方手机厂商时,很多人推测可能是一加或者魅族,我当时就判断不可能,老周做手机必然要“当家做主”。魅族有黄章在掌舵不会给周鸿祎“当家”的机会;一加刘作虎也有“创始人”的光环存在,似乎对老周来说也不适合。而刚刚从酷派独立的互联网手机品牌“大神”无疑是最好的选择,没有创始人光环;更无耀眼的灵魂人物掌舵,和“无主之城”无异,这是周鸿祎的机会,似乎直接入主即可。

做“大神”还是做“自己”?

大神自酷派脱离而出,生来优势和劣势就一样明显。尽管大神定义自己为互联网手机品牌,但骨子里还是一股传统手机厂商的味道,强在供应链生态,技术和专利的积累;弱在缺乏互联网思维。如果周鸿祎想真正“掌握”大神,必须对其进行“重塑”,而这要浪费的精力和时间成本将是巨大的。

除了“重塑”大神,周鸿祎还有没有另外一种做手机的可能?有!那就是借助大神的资源,做真正属于自己独立品牌的手机!对于这一观点,可能很多朋友觉的太匪夷所思,周鸿祎投26亿入股大神到底为了什么?我感觉,应该是出于整合硬件供应链和工业设计制造资源的目的。有了这些资源的支持,周鸿祎就有了成熟的产品设计能力和完整的供应链,接下来要做的就是怎么实现在用户体验上的创新。我感觉老周会从以下几方面入手:

第一,打造全新ROM。周鸿祎的产品情结超乎我们的想象,而COOLUI尽管表现已相当不错,但我觉的还有很大的改进空间。不管是出于将360的业务整合进手机操作系统考虑,还是出于打造极致产品体验的追求,推出一款更有竞争力的全新ROM无疑是老周做手机最重要的一步。

第二,更互联网化的营销策略。无论是“3Q大战”还是“3B大战”,哪里有周鸿祎,哪里就有战火,每次大战之后,老周总能多多少少有所斩获。如今手机圈已有罗永浩、余承东、黄章、雷军,再加上一个周鸿祎,肯定会热闹非凡。会不会开启周氏风格的“大战”模式不知,但相信本身就具有互联网思维的周鸿祎在产品营销策略上相对传统硬件厂商将会有极大不同,会更互联网化,更具目的性和穿透性。

第三,设计、工艺、情怀,也许一个都不会少。不仅仅黄章、罗永浩具有工匠精神,周鸿祎也会精读罗伯特M波西格的《禅与摩托车维修艺术》,挖掘工艺背后的哲学思辨之美;他少时也有成为一名画家的梦想。当然周鸿祎喜欢音乐几乎人皆尽知,做手机之后会不会强化手机的音乐体验?我觉的不无可能。至于情怀,我想不需要我过多言语,凡是去过360总部,看过“为人民服务”那几个字的朋友,自会有一番体味。

当然这三个方面也是目前所有互联网手机品牌在做的事情,就是利用互联网思维做设计、营销和用户体验,以此来实现产品销售的快速规模化,抢占足够市场份额,这才是周鸿祎做手机真正要做的事情。

360在早些时候公布了其在深州做手机的办公地址,很奇怪,并不是酷派总部的所在,意思不言而喻,就是周鸿祎要彻底做自己的手机了!而据业内传闻,360一直在秘密研发自己的手机ROM,一切顺利的话,春节后可能就会发布。如果真是这样,说不定在2015年,我们将会迎来一个全新的智能手机品牌。

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