2015国产手机市场看点——价格

作者: 何帅 分类: 业界分析 发布时间: 2015-01-06 17:15 ė1,125 浏览数 6评论关闭

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大屏、高清、真八核、极窄边框、情怀等火爆整个2014年的名词还音犹在耳,一月份纷沓而来的各个手机厂商新品发布会就已迫不及待地拉开了2015年手机大战的序幕。2015年对很多国产手机厂商来说正如魅族副总裁李楠所言那样“兴废在此一战”,当然,谁兴?谁废?目前还不好说,但我们却可以来预期下2015年的国产手机市场的看点——价格。

去年神吹了一年的“互联网思维”,被手机厂商理解成了“低价”。于是乎,一股以低价、高配为主要特征主打性价比的互联网手机品牌崛起,在国产手机圈掀起了腥风血雨。在国产手机圈把“低价”手段用的炉火纯青的非小米莫属,什么“粉丝经济”、“为发烧而生”,如果没有“1999”,下场不会和锤子手机有任何区别。但不管如何,小米成功了,也成功的把国产手机全部拖入了中低端。中华酷联纷纷跟随小米扎堆2000价位,抢占千元机市场。国产智能手机旗舰被拉至2000价位,而非旗舰则下沉至千元左右,甚至下探599和399超低价位。那么问题了,2015年,国产手机的价位能拉至多低?

影响015年国产手机价位的两大不确定因素

第一,大神和360合体能孕育出什么样的果实?大神主打高性价比,360拥有“免费”基因,两者合体,会不会推出免费手机?我之前提出过类似的观点,但好像绝大多数人并不认同我的观点,他们认为目前国产手机厂商还是以硬件利润为生,推出免费手机根本不可能。真理往往掌握在少数人手里,我还是坚信硬件免费是趋势,增值服务才是未来的赢利点。2014年大可乐手机的一次众筹终身换机,其实已经可以看做是硬件免费模式的初步尝试了。

第二,国产手机俱乐部即将迎来新成员——乐视手机。从各方面消息来看,乐视手机即将在2015年第一季度推出已是毫无悬念,而即将推出的乐视手机会不会给目前本已竞争激烈的国产手机市场火上浇油,多少还是让人有点小期待的。扎根于内容的乐视,走的一直是颠覆传统硬件厂商的路子,其生态模式决定,硬件只是渠道布局,内容和服务才是盈利核心点。在这个生态模式下,乐视手机的价格会不会触及国产手机的最低点?相信不久我们就能得到答案。

老牌硬件厂商的“低价”反扑会更凶猛

联想互联网业务独立子公司“神奇工场”已经挂牌,将于2015年4月1日正式运营。除了联想之外,中兴、华为更是早早地就推出自己的互联网手机品牌“努比亚”、“荣耀”;酷派更是在2014年底一分为三——酷派、大神、ivvi。由此不难看出,中华酷联在被所谓的“互联网思维”打了闷头一棍之后,已经迅速的清醒过来。尤其是华为荣耀系列,紧紧缠着小米争斗,已早早地走在了几个传统手机厂商的前头。

可以预期的是2015年,新兴的互联网手机厂商将面对严峻的老牌手机厂商的反扑。传统厂商相对于新兴的互联网手机厂商拥有更成熟的供应链体系,更稳固的线下和运营商渠道,并且正在逐步提升自己的互联网电商渠道。更重要的是,传统手机厂商更具备打价格战的实力。以华为为例,华为坐拥强大的自主设计CPU技术能力,而且在专利层面具有较大话语权,打价格战更是强项。在去年和小米对抗1999和799价位,甚至最近的599价位之战完全不落下风,可见华为上下游生态的成熟和应变只迅速。从这个层面来讲,传统手机厂商在迅速的改变,真正意识到所谓的“互联网思维”不过是“低价冲击”之后,一场更低价格的反扑或许再所难免。

2015年,注定是国产手机厂商近身赤搏的一年,价格作为主要手段,在关键时刻将会担负优胜劣汰的屠夫角色。无论是中华酷联,还是小米、魅族,价格之战无论如何都是无法绕开的一个关卡,当然2015年,国产手机的价格究竟能拉到多低?我们还是拭目以待.

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