2013,新浪必然有大的变动

作者: 何帅 分类: 业界分析 发布时间: 2012-12-20 15:33 ė3,154 浏览数 6评论关闭

2012年年底,新浪各种风波不断。从阿里投资微博,到新浪微博架构变动,到新浪ceo变动传闻……这些传闻的背后或许是变动的前兆。新浪微博就仿佛一个大金矿,而现在新浪却躺在这个大金矿上睡觉。新浪微博商业化进程的缓慢引起董事会的不满,更重要的是现在微博成为新浪唯一的救命稻草!微博盛则新浪盛,微博衰则新浪衰!因而微博将成为新浪内部变动的一个支点。

新浪微博与小米公司的合作是否预示新浪找到了推开微博商业化大门的钥匙?

新浪微博拥抱小米

12月19日5万台小米手机2在新浪微博平台开始预约。虽然新浪微博之前也和京东商城有过类似合作,但是与这次卖小米2不同,这次新浪微博用户可以直接用微博钱包付款,完成购买行为。由于小米手机2性价比较高,采取的又是饥渴营销,19日上午十点开始预约后,场面火爆,新浪支付工具“微博钱包”曾一度瘫痪,经过紧急修复才恢复正常。据小米公司数据透露,当日预定超50万部,预计到21日开售当日预定将超100万部,当日销售破亿已无任何悬念!新浪内部人士表示,微博钱包的推出,是新浪微博完善支付系统的工作之一,同时也将推动微博商业化进程。

新浪微博在年末完成电商领域内的一次成功逆袭,和小米公司的合作让微博平台超23万企业客户眼红不已!新浪微博不仅仅是企业品牌宣传推广的窗口,也即将成为企业兑现实现营收的一个平台。那么这是不是就意味着新浪微博已经找到推开商业化大门的钥匙?不一定!打开的不一定是商业化大门,也有可能是潘多拉魔盒!新浪微博需要找到一个平衡点,这个平衡点就是商业化利益和内容价值的平衡。如果过于商业化,内容价值就会降低,微博会逐渐失去竞争力被其他同质产品取代;但是如果降低商业化程度又无力驱动内容建设,最终也是走向末路……所以新浪微博的社会化电商道路还有很长的路要走,至少在短时间内想挑战天猫淘宝是不可能的。

新浪董事会对管理层不满?

这个是有可能的。程苓峰在文章中分析道,虽然曹国伟在任期间新浪成功进行 MBO、新浪微博崛起这些亮点,但是新浪的业绩也被其他门户所超过,董事会也有三点不满:一是除对 9158 的投资外都很不理想,尤其是投资麦考林;二是微博商业化进展缓慢;三是微博周边产品开发没有显著成果,失去良机。新浪需要引入职业经理人担任 CEO ,杜红显然是一个合适的人选。

尽管管理层变动的消息被当事人否决,但是这次传闻背后可能说明新浪董事会对管理层是有所不满的。

新浪和阿里会不会联姻?

新浪微博的此次举动,对于阿里巴巴的战略入股无疑是一个小撼动。而且值得关注的是,新浪微博移动端的流量用户增长强劲,新浪CEO曹国伟三季度财报会议上说,6月份大约69%的用户登录微博时要么只用移动端,要么移动端和PC兼用,而一个季度后该数据又提高至72%。新浪微博目前已经将所有的项目和资源倾斜到移动端,任何产品都优先考虑移动端,支付系统也将侧重移动支付。在移动端,阿里巴巴近期一直在发力,在腾讯微信的“威胁”下,阿里巴巴加紧布局的“选择”并不多,新浪微博在这边面是“不二人选”。

新浪微博在电子商务领域的逆袭,是增加今后谈判的筹码,有分析人士如是说。

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