4年圈粉1.45亿,华为nova系列为何会成年轻人的最爱?

作者: 何帅 分类: 业界分析 发布时间: 2020-06-18 09:49 ė724 浏览数 6评论关闭

蓝海中的野蛮成长,红海中的挣扎求存,我们早已习以为常。在被称为“血海”一片的智能手机市场,巨头沉沦、大佬折戟的灰暗色彩下,有一个品牌却逆流而上,走出令人难以置信的增长曲线。nova,华为专为Z世代“年轻乐活一族”定制的新潮品牌,2016年末初出茅庐,历经四年七代产品,nova全球圈粉1.45亿,成为年轻人最爱的手机品牌之一。

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第七代产品nova7系列一经发布便获得年轻人的热烈追捧,其中nova7 SE更是一举冲至手机中国”2000元档5G手机热卖榜”榜首。“高颜值,实力派”,极具时尚感的外观设计,强悍的游戏及影像性能,旗舰级双模5G,注定nova7 SE将成为今夏潮流青年的标配。

在智能手机市场洗牌加速,用户愈加挑剔的大环境下,为何nova系列手机能够成为年轻人的最爱?是值得整个行业探究的问题。

真正属于年轻人的品牌,华为nova为“后浪”而生

2016年,华为nova系列诞生,与华为Mate系列、P系列一起成为华为品牌下的“三驾马车”。其中,Mate系列定义为科技的极致主义,偏向于商务人群;P系列则定位为科技的时尚主义,偏向于崇尚科技的时尚人群。而nova系列则被定义为青春的潮流主义,直面年轻群体。

nova系列诞生之初,就已经被烙上青春的印记,承担起华为品牌与年轻人建立情感交互的重任。它不仅仅是一场基于产品的重构,更像是华为为年轻群体而进行的一场基因变革。

第一代产品华为nova青春版,主打美妆2.0、美颜3.0、指纹自拍、DST音效等受年轻人吹捧的功能。这是华为对年轻市场的初次试探,收获令人欣喜。紧接着第二代nova,华为则有选择性地主打“高颜值、爱自拍”,并首次将用于高端旗舰的麒麟960放在了华为nova2s上,大获成功,nova用两代产品稳固了中端、潮美、活力的市场定位,并上升为影响行业格局的现象级产品系列。

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如今nova已经推出了第七代产品,代际虽不断变革,但初心不曾更改。年轻人热爱的,就是nova追求的。nova坚持以高颜值的设计让年轻人赏心悦目;坚持以卓越的性能回报年轻人的热爱。产品力日益增强的同时,华为还通过代言人的方式,让nova与年轻人的情感沟通更加顺畅,也让nova潮美、活力的品牌形象更加深入人心。

打造让用户宠爱的产品,取悦与迎合不如诚心

5G普及的关键节点,nova7 SE的推出充满了使命感,承载起帮助年青一代推开5G大门的重任。其搭载的麒麟820 5G SoC集成了优秀的5G Modem,支持NSA/SA双模5G,覆盖国内所有运营商的5G频段,nova7 SE虽定位中端,但5G体验却是旗舰标准。卓越的5G体验,展现出nova与众多友商的和而不同,它不屑于各种概念的炒作来取悦迎合用户,而是基于年轻人核心需求的满足与引领,以诚心为年轻人打造值得宠爱的产品。

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高颜值、实力派一直是nova根深蒂固的传承基因。nova7 SE颜值依然在线,3D玻璃背面配合彩色镀膜工艺处理,尽显光线流转的动态之美。银月星辉、绮境森林、仲夏紫、幻夜黑四种配色,让nova7 SE荡漾出青春的味道,深受年轻一代喜爱。

核心性能上,nova7 SE毫不妥协。其搭载的麒麟820 5G SoC,相较于麒麟810 SoC性能提升27%,结合EMUI 10.1系统,无论是大型游戏还是日常多任务运行都绰绰有余。在年轻人最挑剔的影像能力方面,nova7 SE配备了6400万高清AI四摄,配合麒麟820 5G SoC强大的AI算力,不管是逆光、夜景、超广角还是微距模式下都能轻松拍出美照。

在自拍、短视频等诸多用户需求痛点层面,nova7 SE带给用户特殊的关爱。其搭载了1600万前置摄像头,并且支持超级夜景,让年轻用户的多样化自拍需求不再受光线限制。后置双景录像、慢动作、延时摄影等功能,更是让年轻用户肆意自拍,尽享光影之美。

走进年轻人心中,nova点燃5G青春之美

华为消费者业务手机产品线总裁何刚曾透露,nova团队大部分都是85后、90后,他们经常和nova目标人群一起生活,比如,一起烧烤,唱歌,因此他们知道到底这些nova的用户痛点在哪里。

在与年轻人沟通的过程中,nova采取的策略不是“洗脑”,而是基于尊重的走近、融入。它尊重每一位年轻人的喜好,也尊重每一位年轻人的挑剔,追逐潮流,向往时尚,同样也是nova的性格。何刚曾经解释其中“SE”的含义,是“Sunny Essential”的缩写,是“阳光活力款”,瞄准的目标人群是高中生或者刚上大学的更年轻用户。nova7 SE在某种意义上讲,更像是nova与年轻人相知相交的纽带。

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从关晓彤代言,到携手《嘉人》发布了以两位中央戏剧学院主持专业的高材生@宋佩泽和@赵嘉兮为主角,主题为“追求我的热爱,主持我的人生”的短片,nova7 SE在与年轻人进行情感沟通方面越来越出彩。启发式的融入,更友好的交流“姿势”,让nova获得更多年轻人的情感认同。

何刚对外明确表示,“华为内部对份额不是特别关注,我们没有份额目标,我们把消费者体验作为最优先的点。”也许,正是这种氛围,让nova能够诞生出更为纯粹,更能打动年轻人群的优质产品。岁月如歌,青春似火,nova的目标不是成为年轻人世界中的骄阳,它其实更愿成为一枚烛火,能够点燃年轻人们5G时代的青春之美!

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