国民校花牵手腾讯王卡,中国联通走红大学校园

作者: 何帅 分类: 业界分析 发布时间: 2018-10-12 10:32 ė159 浏览数 6评论关闭

由搜狐主办的第三届狐友国民校花大赛正进行地如火如荼,来自全国7大赛区的众多校花们将通过线下海选、多轮晋级赛选拔,最终诞生10位“狐友国民校花”。学霸美女、戏精女孩、气质才女、清纯女生、有型靓女等各种风格的校花齐聚比赛展开“C位”争夺,舞蹈、台词、唱歌、乐器、等才艺轮番上演,燃爆全国各大校园,让“国民校花”成为9月校园最强“IP”。

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中国联通作为本届狐友国民校花大赛的合作方,瞄准大学生群体,以年青人最喜爱的“腾讯王卡”精准地进行了一次校园营销。开学季、狐友国民校花大赛两大盛事重叠,中国联通根据大学生用户群体移动网络使用偏好,主打“带着王卡上大学 超百款APP免流量不限速”,将国民校花与腾讯王卡打造成一对好CP,通过超低资费、超大流量,超百款APP免流量不限速等诸多福利,有针对性地进行校园营销,获得大学生用户群体良好反馈。

国民校花牵手腾讯王卡,校园CP助联通“吸粉”

狐友国民校花大赛已经进入第三届,参与的人数不仅屡创新高,活动声势也更加火爆。据悉,获胜的“狐友国民校花”,不仅有机会签约搜狐、出演搜狐视频自制剧,参选历程将被制作成综艺节目在全媒体、多平台播出。受粉丝关注和支持的选手,还将享受搜狐独家的全网千万曝光,“霸占”开机屏。

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(部分海选场次晋级校花合影)

据搜狐透露的数据显示,本届狐友国民校花大赛参与报名人数已达5.3万人,搜狐在海选期间投入站内优质资源,包括搜狐新闻APP开机屏,手机搜狐网焦点图等,预计曝光3.5亿价值1800万;站外资源投放力度同样巨大,预计曝光1亿价值1000万。 这不仅意味着本届狐友国民校花大赛将给予参赛选手更广阔的舞台来展示自我风貌、才艺,同时也将给予合作伙伴较大的品效回馈。作为本次狐友国民校花大赛的合作方,中国联通成功将国民校花和腾讯王卡“捆绑”在一起,以校园CP的形象出现,展现强大的“吸粉”效应。

一方面,狐友国民校花大赛目标用户群体和腾讯王卡目标用户群体高度重合,两者的合作定位精准。“国民校花”的选拔本来就是一个有趣的话题“IP”,再加上搜狐庞大资源引流,校园网红自带流量、粉丝,形成“强曝光”;另外,腾讯王卡自带性价比高的光环,深受大学生群体喜爱。“国民校花”、腾讯王卡组成校园CP堪称强强联合,“吸粉”效应自然强大。

另一方面,本次狐友国民校花大赛和腾讯王卡的合作,注重深入校园生活挖掘腾讯王卡的具体应用场景。比如,目前在校大学生最喜爱的微信、微博、在线视频等诸多APP,虽然极大满足了大学生的校园娱乐生活,但这些APP也是“吸量”大户。针对这些具体场景,“国民校花”和腾讯王卡打出了 “带着王卡上大学 超百款APP免流量不限速”的slogan,虏获大学生的心,这也是中国联通能够在校园强势“吸粉”的主要原因所在。

超百APP“免流量”,腾讯王卡风靡大学校园

腾讯王卡是中国联通联合腾讯公司推出的流量优惠卡,用户在使用过程中,所有腾讯系应用流量费全免,并且使用QQ浏览器看视频、购物还能实现全网免流量。另外,腾讯王卡没有超多少流量后降速的隐藏限制,真正兑现福利承诺。腾讯王卡包括“大王卡+地王卡+天王卡”三档套餐模式,资费水平低、性价比高。推出至今,用户量已超1亿。

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《大学生社交报告》显示,大学生使用最多的三种App类型是社交、视频、游戏。而中国联通联合腾讯推出的“腾讯王卡”,基本实现了对社交、视频、游戏三类APP的免流量覆盖。本次结合狐友国民校花大赛,腾讯王卡更是打出了“带着王卡上大学 超百款APP免流量不限速”的slogan,“超百款APP免流量”包括了微信、QQ、腾讯视频、王者荣耀、QQ音乐、应用宝、手机管家、QQ浏览器、绝地求生刺激战场、绝地求生全军出击等大学生常用的超百款APP。所谓“得民心者得天下”,真正兑现提速降费,结合用户痛点展开业务布局,是中国联通风靡大学校园的秘密所在。

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