携手京东创立全球首届车载冰箱节,英得尔底气何在?

作者: 何帅 分类: 业界分析 发布时间: 2018-07-26 11:16 ė185 浏览数 6评论关闭

618、818、双11等电商平台创立的购物节似乎我们早已习惯,但某一品牌在某一品类创立节日的情况却极为少见。7月25日,车载冰箱行业领导品牌英得尔就携手京东宣布创立车载冰箱节。发布会现场,英得尔车载冰箱大中华区总裁史杰君博士分享了今年618期间英得尔的成绩单:英得尔车载冰箱在京东平台销售额同比增长275%,并获得高端车载冰箱销量占比第一的好成绩;同时在京东的平台上,车载冰箱的品类销售额排行榜中Top7均是英得尔。

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此次英得尔携手京东创立车载冰箱节,有望再次引领车载冰箱品类的高速增长,并加快车载冰箱在中国市场的普及步伐。以往这样的事情多是行业中众多品牌联合起来推动,而如今英得尔却单凭一己之力携手京东创立车载冰箱节,英得尔此举让人惊讶的同时,也引发了业界的集体思考,凭一己之力创节,英得尔的底气何在?

行业前景可期,英得尔先下手为强

统计显示,当一个国家人均GDP 达到5000 美元左右,就将进入休闲消费、旅游消费的爆发性增长期。而我国在2016年人均GDP 已达到8113美元,位列世界第74位。可以肯定的是,随着居民收入的持续增长,人们对生活品质的追求将不断提高。近年来自驾游火爆的原因就在于此。另外,截止到2018年,中国已连续九年成为世界机动车产销第一大国,机动车保有量超3.1亿量,其中汽车达2.17亿辆。但遗憾的是中国人的汽车里绝大多数并没有配备车载冰箱,这意味着我们虽然已经进入了“汽车社会”,但距离“车生活”还有较远的距离。这个距离恰恰就是车载冰箱巨大的市场前景,保守预测,未来车载冰箱市场有望超千亿元规模。

作为全球第一台车载冰箱的发明者,英得尔品牌自1967年创始于欧洲以来,已有着超50年的历史,其产品畅销美国、德国等66个国家,累计用户已超400万。在车载冰箱行业,英得尔是当之无愧的行业开创者,其正是看到车载冰箱的市场需求, “先下手为强”地积累起技术优势和品牌势能。超50年的行业耕耘,让英得尔的品质口碑誉满全球,英得尔车载冰箱不仅为美国NASA航天飞机上的指定用品,也成为奔驰、沃尔沃等豪车品牌的一级供应商。2018年4月,英得尔更是与国内最重要的电商平台京东达成战略合作,双方将在用户服务、营销、大数据等领域展开全面合作,共同发力车载冰箱市场。这意味着,英得尔已经占领了品牌、技术、渠道等多方面的头部优势,它既然能以一己之力开创车载冰箱这一品类,也当然有着足够的底气来创立车载冰箱节。

全网热销,英得尔成车载冰箱“代名词”

在欧美市场,车载冰箱早已是成熟的车载产品,而在中国市场,却还处于普及的初级阶段。但由于近年来品质自驾游的崛起,车载冰箱渐渐为更广泛的人群所接受,甚至成为品质自驾游标配的产品。这是因为车载冰箱有4大价值:(1)增添自驾乐趣,冰镇饮料保鲜水果;(2)享受吃货之旅,各地美食随买随带;(3)玩转露营烧烤,生鲜食材冷藏冷冻;(4)保障出行健康,母乳药品保质储存。伴随着国民品质生活意识的觉醒,车载冰箱也渐渐走出自驾成为新一代车主开始真正享受“车生活”的标配。

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巨大的市场需求,让英得尔迎来爆发式增长时刻。自2017年开始全面发力中国市场以来,英得尔在车载冰箱市场取得了令人瞩目的成绩。根据英得尔官方公布的数据显示:2017年1-10月,英得尔在中国市场的整体销量增长达到了77%,电商部分的销量增长达到109%,其中在2017年双十一京东平台的销量增长达到了483%,位居品类前列。今年的618,英得尔的表现更是亮眼,从6月1日至6月18日,英得尔车载冰箱在天猫以及京东的销售总额同比增长245%,成为高端车载冰箱品类的销量冠军。同时在京东的平台上,车载冰箱的品类销售额排行榜中Top7均是英得尔的。英得尔车载冰箱的全网热销,让英得尔在消费者群体中成为车载冰箱的“代名词”。

品牌悠久、技术领先,品类开创者实力创节

从1967年英得尔在欧洲创立算起,至今已超50年,半个多世纪的时间中,英得尔一直专注于高端车载冰箱的研发和生产,累计申请了101项技术专利,服务全球超过400万用户。分众传媒创始人江南春对其的评价是,“其技术优势和品牌实力足以领跑整个车载冰箱行业”。更难得可贵的是,英得尔并不局限于自身品牌的悠久,而是根据市场的变化不断赋予英得尔品牌全新的活力。今年3月份更是携手“国民老公”彭于晏共同发布了年度新品英得尔车载冰箱T20,为英得尔品牌增添了时尚、自由的新元素。

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除了品牌优势之外,作为车载冰箱品类的开创者,英得尔超50年的技术积累,在车载冰箱行业早已遥遥领先。以英得尔热卖产品车载冰箱T20为例,其就拥有五大技术突破:即:德国技术,制冷可达-18℃;快速制冷,15分钟可至0℃;双温双控,同时冷冻冷藏;智能APP,手机无线操控;汽车烤漆,欧美高端品质。不仅有效且人性化地解决了用户在自驾游过程中的冷藏冷冻需求,还实现了智能控制,在用户体验上再进一步。并且,T20新品作为全品类唯一一款外观采用汽车烤漆的车载冰箱,以欧美高端品质引领轻奢潮流,为消费者带来更精致高端的美感与使用体验。

所以,就目前车载冰箱而言,作为市场领导者的英得尔携手京东开创车载冰箱节,可谓是底气十足。更重要的是,车载冰箱节的创立将有助于加快车载冰箱在中国市场的普及步伐,为整个行业创造巨大的市场红利。另一方面,借助国内领先的电商平台京东,车载冰箱节的创立,将为车载冰箱整个品类带来巨大的关注度和流量支持。作为车载冰箱行业的领导者,英得尔改变的不仅仅是整个车载冰箱行业,也将引领中国市场快步进入高品质的“车生活”时代。

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