从“车生活”消费崛起,看英得尔车载冰箱高增长背后的商业逻辑

作者: 何帅 分类: 业界分析 发布时间: 2018-06-05 09:14 ė224 浏览数 6评论关闭

40年的改革开放,带来国民经济的高速发展。截止到2018年,中国已连续九年成为世界机动车产销第一大国,机动车保有量超3.1亿量,其中汽车达2.17亿辆,可以说中国已经进入真正的“汽车社会”。2016年,中国自驾游年出游人次达到惊人的26.4亿人次,自驾游市场潜力被激发,车后市场尤其是车载冰箱品类伴随着自驾游的兴起也被彻底引爆。以车载冰箱市场领导品牌英得尔为例,其2017年中国市场销量同比增长173%。未来,随着国民品质生活意识的觉醒,新一代车主开始真正享受“车生活”,有望使车载冰箱市场的潜在价值实现加速释放。

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新鲜水果、冰镇饮品,英得尔办了一场“不一样”的发布会

作为车载冰箱的发明者和这一市场的领导者,英得尔对于车载冰箱的市场教育一直不遗余力。为了让更多的消费者真正了解、体验车载冰箱的价值,英得尔别出心裁地举办了一场“不一样”的发布会。和以往绝大多数的发布会都会选择在高档酒店、会议中心等商务场所举办不同,英得尔本次的发布会创新地办成了一次实实在在的自驾游。通过自驾的形式,让媒体记者真真正正的在车载冰箱具体的应用场景之中来体验其新品T20对“车生活”品质的提升。

以往,在自驾游之前,对于饮食的准备,很多人考虑最多的还是可以长途携带、不易变质、不受温度影响,以至于每一次长途自驾都好像一次“苦修”。而英得尔这场“不一样”的发布会就是要让这一切都成为历史。每一台车都配备了一台英得尔T20车载冰箱,整个自驾活动出发之前, “选择携带饮食”的环节,让所有的活动参与者第一次体验到拥有一台车载冰箱而带来的极大便利。大家不仅可以任意选择自己喜欢的饮料、还可以选择以往自驾游几乎不在考虑范围的各种水果、冰淇淋。 整个选择食材的场景,根本就不像即将开始一次自驾游的前奏,而更像是一场周末家庭的大肆采购。

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选择完携带的食材,在一个简单的发车仪式之后,整个活动的自驾车队从多伦政府广场出发一路向西。似梦幻般的蓝天、白云,举目远眺,绿色草原衔接远处山峦,牛羊成群、马儿撒欢奔跑……原始的草原生态极尽视觉大赏的同时,沙地疏林的高温、干旱,也让众人“叫苦不已”。但好在车队按时顺利到达休息点,一场如“及时雨”般的补给开始了……

拿出户外桌椅,打开英得尔T20车载冰箱,早上选择的食材新鲜依旧。七喜冰淇淋、车厘子、香蕉、苹果、荔枝、冰啤、可乐……在近乎无人区的蓝旗沙地疏林,这一桌子“美味”可谓是奢侈之极。一瓶冰爽的可乐下肚,面对眼前穿越草原而来的潺潺小溪,绿草、红花,油然而生的幸福感,仿佛是将整个锡林郭勒的草原美景都搬到了家里慢慢欣赏品味一般。直到此时才发现,也许我们以往的自驾游都是“假的”。

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享受完短暂的休息,经历过“补给”,所有人的疲惫一扫而空。一边欣赏着锡林郭勒独有的沙地疏林草原、半荒漠草原、森林草原等缤纷多样的美景,一边享受着各种冷饮,美景加美食,让整个自驾旅途显得十分短暂,车队很快就到了目的地汗八里。迎接我们的是一场出乎意外的西式聚餐,牛排、各种冷饮一应俱全,而这一切的补给依靠都是英得尔车载冰箱。当然还包括傍晚的BBQ狂欢,让众多媒体记者在条件艰苦的草原如同在家里一样畅饮、享受美食,真正做到身心都在路上,尽情享受自驾游的欢乐。

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品质自驾、健康出行,车载冰箱正成为“车生活”不可或缺的一部分

一场高品质自驾游,彻底颠覆了我对车载冰箱的传统认知。对于没有亲身体验过车载冰箱带来的极大便利的人来说,它可能是一个鸡肋的存在;而一旦你使用过一次,我相信你会再也离不开车载冰箱。随着国民对生活品质的要求越来越高,对于车的要求也早已逾越仅仅解决出行的阶段,真正进入“车生活”时代。品质自驾、健康出行等新生活理念的兴起,也让车载冰箱这一本来陌生的品类成为“车生活”不可或缺的一部分。

在自驾游的场景之下,车载冰箱不仅可以极大增添自驾乐趣,让消费者享受到冰镇饮料、新鲜水果;还可以满足各种“吃货”的“口福”,各地的美食生鲜岁卖随带。当然,周末假期,带着孩子或者呼朋唤友来一次野外BBQ,车载冰箱也是必备之物。除此之外,车载冰箱在一些特定情形之下也有着“大作用”,比如健康出行,在母乳、药品的保质储存方面,车载冰箱也堪称“神器”。

意大利品牌、德国技术,英得尔50年长青的秘密在哪

车载冰箱虽然有如此多的“妙用”,但相信依旧会有一部分人对于车载冰箱的技术还抱有一定的疑虑,这么个“小不点”到底是否真的实用?

其实车载冰箱已经是一个相当成熟的产品。来自欧洲意大利的车载冰箱品牌英得尔,1967年就发明了人类历史上第一台车载冰箱,经过50多年的发展,其最新发布的新品T20已可谓是成“集大成者”。英得尔T20车载冰箱有5大技术突破,分别是:德国技术,制冷可达-18℃;快速制冷,15分钟可至0℃;双温双控,同时冷冻冷藏;创新智能APP,手机无线操控;汽车烤漆,欧美高端品质。而正是英得尔在车载冰箱领域的技术创新实力,才使其能够一直牢牢占据着市场领导者地位,成为美国NASA航天飞机供应商;奔驰、沃尔沃等一级供应商;并畅销美国、德国等66个国家,成为自驾游标配。

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在本次发布会上,英得尔(中国)董事长史杰君晒出了一份亮眼的成绩单:2018年1月销售额同比增长228%;2018年2月销售额同比增长117%;2018年3月销售额同比增长151%;2018年4月销售额同比增长276%;2018年第一季度相比去年增长159%……英得尔已经连续3年排行中国高端车载冰箱市场第一。正如史杰君所言,以车载冰箱为代表的提高“车生活”品质的产品呈现出激增态势,体现出汽车已不仅仅是代步工具,而是家庭生活的一个重要场景,围绕生活场景带来的车品创新重要性不断提高。而英得尔作为车载冰箱的领导品牌,正引领中国市场快步进入高品质的“车生活”时代。

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