《百万赢家》率先推出组队玩法,直播平台迎来社交裂变契机

作者: 何帅 分类: 业界分析 发布时间: 2018-01-15 19:56 ė182 浏览数 6评论关闭

越来越高的奖金额度,动辄数百万用户参与,直播答题的突然火爆让所有人第一次见证直播爆发出的新社交力量。以花椒《百万赢家》为例,目前奖金额度已突破千万,有的场次参与用户已超700万,牢牢占据直播答题第一平台之位。

为了争夺用户掠夺流量,各个直播答题平台无不绞尽脑汁地想法设法来吸引用户。从高额度奖金,到自带人气流量的明星出题人,再到音乐、二次元、历史等专场的设置,直播答题平台为了获取用户留存以及提升用户活跃度可谓已到了无所不用其极的地步。

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奖金、出题人比拼之后,直播答题迎来玩法创新

在很多直播答题节目的奖金还在10万量级时,花椒《百万赢家》已将奖金额度提升到了100万。不差钱、土豪、任性,花椒《百万赢家》这种花钱买时间的策略,让其在直播答题刚刚起步时就第一时间收获了人口红利。除了巨额奖金的诱惑,花椒《百万赢家》更是率先起用知名主持人马丁担当出题人,后续更是邀请当红影片《前任3》中“林佳”扮演者于文文、著名艺人林依轮、学术明星纪连海以及花椒人气主播等众多自带流量的名人、网红担当出题人。目前邀请名人担当出题人已成直播答题平台的标配,甚至渐渐形成一股在明星出题人邀请上的角力之潮。

如果直播答题真的光依靠提升奖金额度和明星出题人来获取更多用户关注的话,也许真的会如很多媒体预言的那样,热潮过后一地鸡毛。庆幸的是,现实并非如此。在继奖金额度、明星出题人比拼之后,直播答题终于迎来了玩法上的创新。1月15日,花椒《百万赢家》开创性地推出了组队功能,为千篇一律的直播答题带来了全新的玩法。

花椒《百万赢家》推出的“组队玩法”到底怎么玩呢?首先,一改直播答题单人作战的玩法,答题玩家可以邀请好友一起开黑参与直播答题,最多可以允许4人一起组队;其次,组队成功后,每个队员都将获得4次复活机会,大大提升全队最终获胜的机会;最后,即使4名队员中的3名队员失败,只要有一名队员成功,所得奖金4人平分,这无疑会极大提升获胜的机会。以往我们只经历过在游戏中开黑组队,如今直播答题竟然也能开黑组队,这种玩法创新必然会将全民答题运动推向另一个高潮。但这种玩法也不免让人担心,或许会产生作弊挂机的行为,毕竟获胜的概率太大,难免有一些人会产生躺赢的作弊想法。

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《百万赢家》率先推出组队玩法,直播平台迎来社交裂变契机

作为直播答题的领头羊,花椒《百万赢家》的一举一动都成为众多同类节目的模仿对象。而正当所有人都认为直播答题也许只能在奖金额度和明星出题人上展开竞争之时,花椒《百万赢家》以玩法创新再次刷新业内对直播答题的认识,并进一步挖掘出直播答题的潜在价值。这次的组队玩法的推出,让业界再次见证花椒在产品创新层面的可怕之处。

也许在很多人看来,组队玩法不就是在原来直播答题上加个功能嘛?门槛很低!虽然事实确实如此,但要知道目前直播答题平台间的竞争都以秒记,一个功能的开发、测试、上线所耗费的时间,足以拉开平台间的差距。况且,不要小看这个组队开黑的功能,它甚至有望助力花椒《百万赢家》保持对竞争对手的持续领先。

首先,组队开黑功能的推出将有助于激活花椒《百万赢家》的用户活跃度。直播答题的持续火爆,已不免让部分没有拿到奖金的用户心灰意冷甚至失去兴趣,而组队开黑多获一次复活机会并同好友平分奖金的全新玩法,将重新激活这部分人的答题热情,盘活整个花椒巨大的存量用户。

其次,新玩法带来新刺激,既然组队当然是熟人之间组队才有意思,毕竟好友一起玩才更爽,这将有助于花椒《百万赢家》持续地拉新甚至从其他平台抢夺客户。虽然直播问答的奖金在不断上浮,但每场答题的参与人数也在极具增加,平坦算下来,奖金分到个人手中的额度其实在减少,竞争力度却在增大。而这种组队开黑玩法有望帮助花椒《百万赢家》的用户通过邀请好友组队的方式,来增加自己答题的成功率和乐趣,它不仅为直播答题带来了全新的玩法,还给答题用户带来了全新的乐趣。

最后,直播答题的火爆是在金钱诱惑下的一次全民参与的线上活动,各个直播平台都投入了巨大的资源,但所有的平台也在担心会不会热潮过后只剩下一地鸡毛?怎么留存用户,并保持用户活跃度成为所有平台最头痛的一件事。而花椒《百万赢家》通过推出组队开黑答题的玩法,将有效地解决这一难题。它不仅能够帮助花椒留存用户,还将从每一次组队开黑开始,重新定义用户间的社交关系,将之前的猎奇真正升级到观熟高度。一旦用户间建立稳定的连接,那么这个平台的价值将会迎来脱胎换骨般地质变。

花椒《百万赢家》的这点心思,其他直播平台不可能看不透。可以预见的是在花椒《百万赢家》率先推出组队功能之后,其他直播答题平台必将迅速跟进,但正如文中所言,现在直播答题平台间的竞争都以秒计,如果仅仅亦步亦趋模仿花椒《百万赢家》,众多直播答题平台无疑会完全陷入花椒的节奏之中。所以,直播答题平台的决胜关键,除了看奖金额度高低之外,还要看玩法创新。组队玩法的推出,已让花椒《百万赢家》先人一步,下一步就看其他直播答题平台如何落子了!

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