后直播时代,平台的突围之路会是社交吗?

作者: 何帅 分类: 业界分析 发布时间: 2017-10-20 11:37 ė654 浏览数 6评论关闭

原标题:红利消失,NOW直播凭借“社交+流量”突围

日前,Quest Mobile发布了《2017秋季大报告》,报告指出,2016年站在移动互联网“风口”中的娱乐直播,在2017年9月相比同期增速下滑20%左右。流量红利消失,资本市场降温,曾经火爆的直播似乎站在了生与死的十字路口。

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(数据来源:Quest Mobile)仅节选相关部分

在这样的市场焦虑下,是否有一个持续不断提供流量的平台成为直播平台能否持续健康发展的关键。

流量红利消失,直播平台面临生死考验

外部流量成本水涨船高,一些直播平台不惜造假刷流量,其目的就是维持平台活跃度,留住主播,制造火爆假象。

其次,流量是直播平台商业变现的保证。互动打赏也好,内容电商也罢,直播平台一切商业变现的探索其实都是以流量为基础,没有流量保障一切都是空谈。

最后,流量意味着体量。体量的大小决定估值的多少,体量越大,估值越高,相应的平台就能获得更多的资源支持。这是一个直播平台能够在残酷的行业竞争中脱颖而出的关键所在。“零和游戏”之下,要么成长为独角兽,要么成为垫脚石,流量对于直播平台的重要性可见一斑。

依靠关系链,社交型直播成发展方向

在人口红利消失,流量增长遭遇瓶颈的当下,越来越多的互联网集团逐步将旗下的各APP、移动网页、H5等移动端各种生态流量进行整合,也希望通过提供更多流量入口占据更多的场景,以获取用户注意力和流量。

在社交关系方面,NOW直播、一直播、陌陌当属典范:一直播凭借新浪微博的社交关系和产品内嵌峰值流量不断刷新,并带动新浪微博股价翻了数番;陌陌也同样依靠社交关系链的沉淀,通过直播扭亏为赢市值却扶摇直上。

NOW直播作为腾讯一手打造的移动直播平台,天生就具有生态流量光环,Quest Mobile就在本次报告中称NOW直播跨界抢夺垂直领域用户效果显著。相比较行业其他直播平台对于流量获取的艰难,NOW直播实实在在地诠释了什么是“背靠大树好乘凉”。

除了拥有独立的APP平台以外,依靠腾讯,NOW直播可以实现被内嵌到QQ内,成为这一超级APP的应用内功能,而且入口位置极佳,俨然已与QQ共生。根据Quest Mobile的报告显示,手机QQ内使用直播功能的日活跃用户规模每周五出现高峰,9月DAU峰值达到839.2万。

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(数据来源:Quest Mobile)

根据猎豹最新发布的《2017三季度中国APP报告》显示,在直播APP排名中,NOW直播的周人均打开次数为93.7,是唯一“周打开次数”超过90分的APP,远超映客花椒。该数据也说明,NOW直播内嵌在手机QQ确实为它带来了可观的流量导入。

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(数据来源:猎豹大数据)

除了流量,背靠庞大的QQ生态,NOW直播在社交上也获得了有力支撑。除了利用QQ入口,快速获取海量用户达成规模效应外,在NOW直播中,粉丝还可以一键加入主播的QQ群,辅助以腾讯体系内的群聊、兴趣部落,让主播与用户之间的社交变得更加紧密、形式丰富。NOW直播通过社交平台的用户关系链与腾讯自身的泛娱乐生态布局等模式推动用户增长,形成社交互动闭环。由此不难看出,NOW直播背靠着腾讯QQ的生态流量,正逐渐成为直播行业内的共识。

后直播时代,平台的突围之路在哪

移动直播的火爆并非让所有的平台都赚得盆满钵满,现实是大多数平台都处于亏损之中。而随着流量红利的结束,这一现象将可能进一步加剧。在国外,后直播时代的效应已经提前上演,号称直播鼻祖的Meerkat去年10月就已宣告在美国下架,这个曾经被认为可能成为独角兽的公司,在Facebook Live和Twitter Periscope两大巨头的围堵之下黯然落幕。如今在美国直播市场,已是巨头们的天下,YouTube、Facebook、Twitter三巨头鼎立独占整个直播市场。反观国内,同样的趋势似乎正在上演,人口红利消失,下一步就是残酷的洗牌。QuestMobile的报告和美国直播市场的发展势头似乎已在揭示,扎根于大生态之内的社交型直播将会走的更远。

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(图片来源:网络)

无论是一直播和新浪微博的生态共建,还是NOW直播嵌入QQ,打造“社交+直播”生态,两者的发展可谓是异途同归。在整个直播行业增速大幅下滑的情形之下,NOW直播和一直播以强势的增长向业界传达了一个重要信号,单一的发展模式已经逐渐式微,拥有庞大流量的“社交型直播”才是直播平台的正确的突围之路。

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