创新突破,三星用S8告诉市场什么才是“硬”科技 - 何帅

创新突破,三星用S8告诉市场什么才是“硬”科技

作者: 何帅 分类: 业界分析 发布时间: 2017-04-01 15:14 ė524 浏览数 6评论关闭

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纽约时间3月29日,三星发布了其进入2017年以来最重要的两款旗舰手机——Galaxy S8/S8+。尽管在S8/S8+发布之前,网络上已经有不断的谍照放出,但当媒体看到真机之后,依然给予了其足够惊艳的评价。全视曲面屏 、Bixby、虹膜识别等领先科技,让Galaxy S8/S8+一经发布便吸粉无数,甚至市场调研机构Counterpoint直接预测,三星S8系列的表现将好于S7系列,预计销量会达到6000万台。

在我看来,Galaxy S8/S8+之所以能获得压倒性的好评,其实是三星多年来在技术研发层面持续地投入带来的创新质变,是水到渠成的结果。这也不禁让人想到,在智能手机行业一直都存在的行业创新瓶颈论。真的是创新进入了瓶颈期吗?我看并不是,而是创新进入了恐慌期。

触顶之下,智能手机品牌出现创新恐慌

根据IDC最新的报告显示,全球智能手机厂商在2016年第四季度出货量达428.5万台。2016年全年,全球智能手机市场总共出货了14.7亿台,是历史最高的出货量,但相比2015年的14.4亿台仅增长了2.3%。甚至在2016年第一季度,全球智能手机出货量与去年同期相比仅增长0.2%,创下历年来最小同比增幅。增长量能的萎缩代表着智能手机市场的天花板已经逼近,这让不少智能手机品牌在市场触顶之下,对增长的预期渐渐产生了恐慌情绪,投射到市场的表现就是,2016年是智能手机厂商拼的最狠的一年。从拼参数、拼拍照、拼指纹、拼音质、拼续航甚至到拼“黑科技”,背后反映的是智能手机厂商对市场变幻不确定的恐慌。

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2014-2015年,在性价比竞争的驱使下,中国市场上的智能手机产品出现了极其严重的同质化现象,同时拿出4-5台不同品牌的智能手机遮住品牌LOGO,大多数人都无法辨别其中的差异之处,甚至在这个时期手机厂商发布的新品,也被业内媒体调侃为又发布了一款iPhone。而就在同期,三星却发布了双侧面曲面屏幕手机Galaxy S6 Edge,用特立独行的创新设计打破智能手机同质化僵局,以引领者和创新者的形象站在了智能手机技术发展的最前沿。反观其他手机品牌,依然徘徊于系统UI、拍照、指纹、音质、续航等单点功能加强层面的比拼上,甚至每进一小步,都为自己打上颠覆创新的标签,其实不过是营销的噱头,背后反映出的是创新能力的缺失。

智能手机市场触顶进入高度饱和状态,手机厂商们的出货量压力剧增,而出货量的压力首先传导至营销层面。于是出现了很多智能手机厂商为了营销而创新,为了创新而创新的尴尬。可以说这是许多智能手机品牌恐慌的症结所在,也是他们恐慌的源头,我将之称为:创新恐慌。

突破瓶颈,三星依靠创新科技开启全新用户体验

三星为什么没有创新恐慌?因为三星具有全产业链能力。最简单的理解就是,同样的CPU、屏幕、摄像头,无论你怎么组合,想制造出颠覆式的产品总归是不现实的;而要想有所突破除非你拥有不同的CPU、屏幕、摄像头……三星就具有这种能力,它对屏幕显示技术的长期研发投入,才使得其在Super AMOLED屏幕技术上获得重要突破,双曲面显示屏技术就是来源于此。另外像虹膜识别、以及用在Samsung Pay的磁性安全传输(MST)也都是颠覆式创新技术,这些技术能力的获得,无不是三星对基础技术趋势长期投入研发的结果。

2016年三星下放双曲面屏幕等核心技术,这让其他智能手机品牌得以推出双曲面屏幕产品。当时,有业内人士评论称,三星双曲面屏幕等核心技术的下放将极大削弱三星手机本身的竞争力。事实上这种担忧是多余的,一方面,三星独家诸多技术诸如AMOLED屏幕早已经使用在各大手机品牌之上了;另一方面,三星在显示技术上的积累和突破是持续的,一项技术的下放必然有另一项创新技术的出现。果不其然,三星在本次发布的Galaxy S8/S8+上就使用了全视曲面屏技术。

三星Galaxy S是三星智能手机业务线最具创新活力的系列,每一代都会在外观设计上给人一种全新的观感,这一代三星Galaxy S8系列同样如此。首次采用全视曲面屏的S8/S8+的屏占比高达84%,比例由前代的16:9改为18.5:9。得益于这种设计,S8/S8+的屏幕尺寸也达到了这个系列前所未有的5.8英寸和6.2英寸,极具视觉冲击。显然,这种在屏幕上的激进创新并非任何一个厂商都具有的能力,自产屏幕、特殊比例切割,也只有三星这种具有强悍的垂直整合能力的厂商才可以做到。

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除了全视曲面屏之外,S8这次搭载了一个叫做Bixby的智能交互界面。它不同于苹果的Siri,并不是传统的语音助手,而是一种全新的人机交互方式。用户可以通过Bixby操作手机内几乎所有功能,而Bixby也可以对用户行为进行学习和分析,让用户操作更加便利。再加上虹膜识别、首卖骁龙835,三星本次发布的Galaxy S8/S8+可谓是用尽了其创新能量,力图带给用户一款惊艳体验卓绝的产品。

喧嚣末路,手机市场竞争迎来“硬”科技时代

“2017年将是一段全新体验的开始。”,三星移动业务总裁高东真在三星S8发布会开场致辞时如是说。所谓“全新体验”,除了三星S8/S8+创新科技带给用户操控和交互的创新提升之外,也可能意味着智能手机市场变天的时刻来临。营销噱头充斥的2016让许多手机厂商迷失,而S8/S8+的发布将彻底激活用户对创新科技魅力的追求,三星似乎正以最大的“能量”试图将智能手机的发展趋势带入属于自己的节奏。

从双曲面屏到全视曲面屏技术;从指纹识别到虹膜识别;从语音助手到Bixby……三星在科技创新的道路上一路狂奔,试图将智能手机市场的竞争推入一个全新高度。越来越多的前沿创新科技被应用在智能手机之上,用户的体验和生活方式正在逐渐发生着根本性的变革,三星正依靠创新科技之力重构自身优势,以求在未来的市场竞争中和对手拉开身位。这种示范作用将引领行业摒弃噱头营销的浮躁,重回“硬”实力即科技创新的比拼之途,而手机市场也有望在竞争中迎来真正的“硬”科技时代。

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