从360手机N5看今年国产手机“玩法”的新趋势

作者: 何帅 分类: 业界分析 发布时间: 2017-02-22 19:34 ė966 浏览数 6评论关闭

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“互联网手机”的称谓,我一直觉的怪怪的。按照百度百科的定义,“互联网手机”即互联网企业造手机、利用互联网进行营销和销售、具有较高的性价比的手机。但从用户角度来看,尤其是中国智能手机市场经过最近几年的剧烈竞争,“互联网手机”和“非互联网手机”的界限已经不再是那么清晰。所以“国产手机”的称谓应该更加准确。另一个“不舒服”,从2016年下半年至今,关于国产手机的发展进入“下半场”的言论屡见不鲜。其实,真的没有“上半场”和“下半场”之分,只要用心做产品,永远都是“整场”。尤其是今天,360手机新品N5的发布,给我的冲击很大,也给业界启示了2017年国产手机“玩法”的新趋势。

“物美价廉”的产品依然拥有巨大的市场

N5的发布会上,360手机新任总裁李开新对外透露了360手机在2016年的成绩,360手机2016年总销量已突破500万台,其中N4系列销量就超过300万台。作为新晋手机品牌,360手机在京东618和双11电商节中均取得了国产品牌前四的成绩。其中N4更是凭借着4GB大运存+32GB闪存;联发科的新一代旗舰Helio X20十核处理器;超强续航;以及符合“东方美学”的外观设计,让N4以899元的价格横扫所有竞争对手,引发一波销售狂潮,单品销售超300万台就是明证。当然,N4的热销也从另个一个侧面向行业释放出一个非常明显的信号:“物美价廉”的产品依然拥有巨大的市场。

本次360手机发布的新品N5延续了N4的“物美价廉”,不仅外观设计独具匠心,高光拉丝工艺的使用让N5倍具质感,在配置上6GB的大运存和高通骁龙653处理器的使用也让N5充满了360手机N系列的一贯诚意。值得一提的是,本次N5使用的高通骁龙653处理器,集成Adreno 510 GPU,在性能上相比上一代的骁龙652提升10%,此前主要搭载于3000元以上的高端机型。除此之外,N5还集成了其他众多高端手机才具有的硬件配置:快充技术、超强续航、802.11ac MU-MIMO技术等。可见,N5作为N4的“继任者”,完全是按照360手机的新一代“神机”打造的。而1399元的价格,也充分说明360手机将会继续用N系列来深耕中低端市场,持续地为用户输出“物美价廉”的产品。放眼业内,N5的“玩法”似乎多少有点“背道而驰”,毕竟大家都是越走越“高”。我想,这正是360手机经过调整之后李开新所谓的“回归商业本质”吧。

“软力量”将成为国产手机竞争的“赛点”

除了苹果的“iOS”,在安卓体系内,中国智能手机厂商们自主深度开发定制的“系统”有口皆碑。典型如小米的“MIUI”从2010年推出第一版至今,短短七年不到的时间已收获逾2亿激活用户。“MIUI”的成功引领了国产手机“ROM”的定制潮,到目前几乎所有的国产手机品牌都有自己的“OS”或者“UI”,华为有“emui”、OPPO有“ColorOS”、VIVO有“FuntouchOS”、魅族有“Flyme”……360手机也同样有自己的“OS”——“360 OS”。可以说,在相当长的一段时期内,各家的“ROM”成为了严重同质化的国产手机唯一的“差异点”,而各家也不惜投入“重金”,力图将自家的“ROM”打造成更具用户体验、更有差异性的“卖点”,而这个趋势在智能手机发展过程中渐渐汇集成为独具中国特色的“软力量”。

现在,这个“软力量”的能量开始释放,并有可能成为国产手机新一轮竞争中的“赛点”。为什么这么说?我们且看刚刚发布的360手机N5,其在“软力量”方面就独具卖点。为了让N5配备的6GB大运存“物尽其用”,360手机本次在系统层面加入了3个创新功能:FastZone、Transform、Infinity。其中FastZone可以根据用户对程序的使用频率,利用N5庞大的机身运行内存,自动将常用程序驻留在内存当中,实现应用的瞬间打开,在应用打开速度上提升非常明显;Transform则是一个全新设计的多任务应用切换栏,实现使用过的程序更快捷的切换;Infinity功能实现了系统级别的应用程序无限多开,即可以同时开启10个、20个甚至上百个的相同应用;并让每一个分身应用都能成为一个独立的程序,突破了安卓系统的底层限制。看似简单的三个功能,却实现了系统级别的用户体验的提升。所以说,“创新瓶颈”论并不靠谱,国产手机在“软力量”比拼上,还有巨大的空间。

“跨界”玩法打开国产手机发展新空间

记得2016年酷派S1在上海发布时,特意在现场演示了一番用S1玩“王者荣耀”的淋漓场景,紧接着荣耀V9的发布就搭上了“阴阳师”,本次360手机N5的发布同样也选择了和游戏厂商合作,借着网易游戏的大作“光明大陆”玩起了“跨界”。从酷派到荣耀再到如今的360手机似乎心有灵犀般都选择了和游戏厂商合作,这并不是什么“跟风营销”,合作的背后,正是移动游戏行业的激荡汹涌,而智能手机作为移动游戏的主要寄生端,无疑让智能手机厂商成为了游戏厂商眼中的“香馍馍”。

根据《2016中国游戏产业报告》的数据,2016年国内游戏市场销售收入达1655.7亿元,同比增长17.7%。从具体收入构成来看,移动游戏占比首度超过端游达到49.5%,成为份额最大,增速最高的细分领域。智能手机的普及一度带动了移动游戏市场的高速增长,而随着智能手机市场的饱和,智能手机和移动游戏本来固定的“天秤”发生了倾斜。之前是智能手机带动移动游戏,如今移动游戏带动智能手机发展的趋势已显。本次和N5合作的网易游戏大作《光明大陆》,由网易中美工作室联合开发,力邀好莱坞级试听团队参与制作的大型3DMMO魔幻游戏,拥有360度自由视角,1296万平米超大世界和2K高清游戏分辨率,再加上其各种绚丽特效,对手机配置的要求不可谓不高。而360手机N5被《光明大陆》列为官方推荐手机,一方面表明360手机N5的性能确实强悍;而另一方面则代表着移动游戏开始驱动智能手机的发展。在PC时代,这样的趋势曾经上演过,游戏PC行业也曾风光无限。如今,智能手机会不会也走上相同的趋势?我想一定会!在基本智能功能被满足之后,剩下的就是要满足用户的娱乐功能,而随着国产手机品牌“跨界”玩法的展开,国产手机有望迎来全新且巨大的发展空间。

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