从时装周的“黑科技”,看NOW直播如何捕获年轻群体的心

作者: 何帅 分类: 业界分析 发布时间: 2017-02-17 15:37 ė686 浏览数 6评论关闭

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年轻人到底喜欢什么颜色?对于这样千人千面的问题,恐怕很难有人能给出令人信服的答案。而最近,由唯品会和腾讯QQ空间联合发布的《AI+时尚:中国95后流行色报告》(以下简称报告)就给出了“正确”答案,中国95后最喜欢的颜色为“95°黑”(RGB值为22/20/24)。先锋设计师张弛则以《报告》的数据为设计灵感创造了大量时装作品,并登陆纽约时装周,打造了一场名为“ThePresent & The Future”的“中国95后流行大数据”先锋时装秀。这场秀不仅通过NOW直播的官方账号进行了全程直播,微信大号“深夜发媸”徐老师等三位自媒体人也到场参与了发布会,都不约而同选择了NOW平台进行直播。引发年轻群体的疯狂围观的同时,这场“炫酷”的时装秀也因此充满了“黑科技”的气息,并让“95°黑”通过NOW直播而广为年轻群体所熟知。

NOW直播为何直播纽约时装周

首先,NOW直播和本场先锋时装秀的目标用户群体高度重合。NOW直播是中国直播行业用户群体最年轻的直播平台, 95后更是其中的中坚力量,这与本场先锋时装秀面对的目标群体高度重合。“The Present & The Future”时装秀以“95°黑”为主题,设计师张弛以亿级95后穿戴类电商销售数据和QQ空间相册2016年千亿级的公开照片为基础形成的《报告》为灵感,选用他们最喜欢的黑白灰主色和黄红蓝配色的设计风格,向世界彰显中国95后自我独立的时尚态度。这样一场年轻时尚的“秀”放在NOW直播无疑是最适合的,既让时装秀在年轻群体内的影响力达到最大化,又让NOW直播的用户关注到符合其年龄特征的时尚潮流内容,两者的合作可谓相得益彰。

其次,直播已成为“笼络”95后的最佳工具。在今年6月艾瑞咨询和微博数据中心联合发布的《网红生态白皮书》中显示,网红用户受过高等教育的人群占比达89%,其中17~23岁的用户占比达40.1%。可见95后已成社交直播的主要力量,甚至直播已成为他们的社交生活的新主题。一场“秀”要和95后群体沟通,直播无疑是最好的方式,尤其是以95后为主题的NOW直播。另外从直播平台的角度来看,怎样满足95后年轻群体的内容需求是摆在他们面前的最大考验。先锋时装秀以唯品会和QQ空间沉淀下的大数据为依托,挖掘出年轻群体最感兴趣的流行色和设计风格,NOW直播通过对这场先锋时装秀的全程直播为用户奉献了一场时尚潮流盛宴,不仅增强了平台用户的粘性和忠诚度,还为NOW直播平台打上年轻化的标签,更使其获得了年轻群体更深度的认可。

年轻化特征成NOW直播的核心竞争力

马化腾曾经对外表示,自己最怕的不是竞争对手,而是不了解年轻人在想什么。NOW直播作为腾讯进入直播领域的一枚关键棋子,它肩负的战略任务其实就是抓住新一代年轻群体。直播本身就是一项比较潮流前沿的互联网行为,腾讯上线的《QQ大数据微报告》第二期显示,近六成“95后”有兴趣成为网红,最想成为的网红类型是电子竞技玩家和主播。“看到别人玩就想试一下。”95后主播Niki称,“第一次直播是化妆,直播时才发现对着镜头做平时熟悉的事也会变得陌生。”腾讯社交应用分析师认为,“95后”对比90后甚至80后,更愿意深耕新兴事物,通过社交平台与大众互动,让他们觉得既吸收了经验,还可以寓玩乐于工作,更有安全感。本次NOW直播全程直播“The Present & The Future”时装秀,展现出其在内容输出层面更注重年轻一代用户对时尚、潮流趋势的追求。

公开数据显示,90、95后不仅成为观看常驻军,更成为了土豪主力军。在“一掷千金”的土豪队伍中,年龄不足20岁的95后土豪占据2成,可谓后生可畏。本次NOW直播对“The Present & The Future”时装秀的直播,其实就是NOW直播对年轻群体的一种“迎合”,它知道年轻人需要什么?喜欢什么?并用他们最喜欢的“方式”(直播)输送给他们。对于喜爱分享的年轻群体而言,NOW直播开放的QQ、微信、QQ空间等分享渠道,更方便他们呼朋唤友,聚焦优质直播内容,而这也让NOW直播的用户像“滚雪球”一样在年轻群体中越滚越大。年轻化不仅成为了其主要特征,也成为NOW直播不断发展壮大的核心竞争力。

直播作为泛娱乐时代重要的流量入口,已成为互联网巨头主要的战略布局方向。有业内人士曾预估2016年网红产业产值接近580亿,远超去年中国电影440亿元的票房,而网络直播是网红产业中最为火热的IP流量变现渠道。直播的各项特性非常符合年轻人的需求,这使其呈现出的年轻化趋势越来越明显。所以,对直播行业内的玩家而言,未来必然是“得年轻用户者得天下”。

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