小米真的越来越像华为?

作者: 何帅 分类: 业界分析 发布时间: 2017-02-13 16:17 ė817 浏览数 6评论关闭

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关于小米像什么的问题,似乎一直是大家都比较感兴趣的话题。尤其是凡客出现问题之后,很多人担心小米会不会成为第二个“凡客”。但雷军毕竟不是陈年,小米当然也不是凡客。为了向大众清晰地说明小米是什么,雷军曾经用过很多词汇,比如:沃尔玛、海底捞、同仁堂、Costco……但今天突然看到有业内评论,小米越来越像华为,说实话,我很吃惊!对于这一观点,我想不管是小米还是华为两者都会不悦,原因很简单,两者根本是不同的物种,只不过恰巧因为智能手机业务而有了重合的部分。

小米、华为早就分道扬镳

在今年的亚布力中国企业家论坛上,雷军的对于华为的一番评价在业内引起轩然大波,让业界再次将目光聚焦在小米、华为这两个智能手机行业中的巨头身上。在论坛上,雷军被主持人问及:“承不承认华为也具有互联网思维?”雷军是这样回答的:华为也是中国企业的骄傲,华为今天之所以做得很好,我认为也是小米的贡献。五年前华为开始做手机,也是学习小米做产品、做用户体验。但骨子里,华为不具有互联网思维。是小米开始之后,大家一起把山寨机市场打没了。华为有没有互联网思维是另外一回事,但小米对华为的启发确实有目共睹。其实不止华为,对于中国国产手机行业而言,小米就是一只“狼”,在“狼来了”的恐惧下,众多还是“小羊”国产手机品牌,才实现了更茁壮和彪悍的成长。所以,不仅华为要感谢小米,整个国产手机行业其实都应该感谢小米。

但小米的真正目的却并非要做手机。手机对于雷军的野心而言只是一个平台、一个渠道,他的设想应该是通过小米手机输出更多有价值的服务、产品,从而形成对国民科技生活产生重大影响的生态圈。相对于小米,华为的目标似乎更直接些,就是要做好手机,将自己产品和品牌推向高端,通过硬件利润和品牌附加值盈利。而正是这一点,才是两者在市场特征轮换下渐渐分道扬镳的关键所在。所以,单纯地拿小米手机的出货量和华为手机的出货量相比并不十分科学,两者的战略目的毕竟有很大不同,至于谁像谁?则更是笑话。

思维之争,雷军和任正非各有见解

“互联网还没有改变事物的本质,豆腐还是那个豆腐。华为是不是互联网公司并不重要,华为的精神是不是互联网精神也不重要,这种精神能否保证企业活下去是最重要的。”对于华为具不具有互联网思维,任正非的这句话应该是最务实的回答。但在雷军看来,互联网思维则是更高维的工具,现在任何低估互联网的行为,都是很愚蠢的。

根据IDC最新数据报告,华为2016年在国内市场和全球市场,销量都在稳步提升,市场份额大涨。华为出货量由2015年出1.07亿部手机出货量增长至2016年1.393亿部,同比增长30.2%。但光鲜的背后也充满无奈,The Information发布最新报告显示,在销量快速上涨的同时,华为的利润却缩水了。报告显示:华为消费者业务2016年销售收入,达260亿美元,同比2015年增长42%。但消费者业务2016年的利润缩至20亿美元。而该部门2015年利润则为22亿美元。此前华为预计2016年消费者业务利润目标为25亿美元,这就意味着,华为消费者业务2016年利润同比反而却减少了10%。难怪业界一直有传闻,任正非对手机业务盈利能力不满,准备对手机部门动手,要么降薪;要么裁员。这是典型的任氏企业生存哲学,那怕华为手机国内份额第一,不能为企业带来效益依然不能让其满意。

在手机业务上,小米的日子同样也不好过,根据IDC及其他第三方数据机构放出的数据来看,2016年小米手机市场销量暴跌36%左右。但根据雷军在2016年中国移动全球合作伙伴大会上的演讲内容显示,目前小米生态链企业数量已经达到77家,预计2016年生态链硬件收入能达到150亿元人民币。小米生态已经连接激活了超过5000万台设备。尤其是米家品牌的推出,以及线下小米之家紧锣密鼓的开业布局,让小米在新的业务层面充满了想象。雷军的互联网思维,让其更多地关注企业的未来战略和前瞻布局。

我想,这已经不仅仅是“是不是互联网思维”之争了,而是两代企业家之间理念和战略智慧的切磋。

竞争长期存在,但已是两个不同物种

华为走的还是传统硬件厂商的路,专注于产品,注重基础技术的积累沉淀和前沿技术的研发创新,这是华为能从国产手机品牌竞争中脱颖而出的根本所在。华为能从“中华酷联”格局崩塌中独善其身,除了任正非的管理哲学功不可没之外,还得益于华为对上游供应链的出色掌控能力和渠道分销能力,更重要的是华为对智能手机发展趋势的正确判断,尤其是产品上向着中高端的挺进,让华为有了更大的战略机动空间。但同时,华为手机过于聚焦手机业务也为其带来不确定的未来,这主要体现在两点:一是,手机业务“丰产不丰收”,体量不断提升,利润增长乏力;二是,手机市场整体的饱和和竞争的日趋激烈。保增长又要保利润,在如今严重分化的手机市场,这无疑是华为面对的最大难题。不管如何,华为已经成长为国产手机品牌中的巨鳄。

在过去的一年,对小米批评的声音很多,尤其是在小米和华为在手机业务层面的对比上,和几年前的强势增长相比,如今的小米似乎“没落”不少。但手机业务只不过是小米的一个SKU,2016年在小米的商业版图中出现了更多的面孔:笔记本、电饭煲、扫地机器人、平衡车、电动滑板车……过去的两年中,小米共投资了55家创业公司,有29家公司是从零开始孵化,20家公司已经发布过产品,7家公司年收入过亿,有4家已成为年收入超过10亿的独角兽公司。而正是这些生态链企业源源不断地为小米输送着高品质商品,填充着米家品牌和线下小米之家的柜台。不得不说,小米越来越像Costco,正如其Slogan所言:让每个人都能享受科技的乐趣。小米似乎正在成为中国科技行业的“Costco”。

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