高端化能否为彩电市场开辟第二条增长曲线?

作者: 何帅 分类: 业界分析 发布时间: 2016-10-09 19:46 ė696 浏览数 6评论关闭

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根据奥维云网(AVC)的数据显示,2016年Q2中国互联网电视的日活跃用户为3800万,国内互联网电视渗透率正在不断提高,互联网电视(OTT)产业保持超过30%的高速增长,预测2020年后中国OTT市场商业规模将超过6000亿。互联网电视的兴起,给传统彩电市场注入了新的活力,成为拉动彩电市场新增长的第一条曲线。但互联网电视的普及过程中,也出现了过于集中中低端,产品同质化严重的问题,让众多彩电企业的竞争陷入价格泥潭,纷纷开始寻找能拉动彩电市场的第二条增长曲线。

TCL发布XESS创逸,高端市场率先落子

2016年9月28日,中国首批13家合资企业之一,具有35年历史的TCL在广州举办秋季新品发布会,对外推出高端副品牌XESS 创逸”。对于这一举动,TCL官方回应是:为了应对消费升级及深化国际化发展的需求而为之,主要目的就是为了满足精英人士对卓越的追求。TCL多媒体产品中心总经理张少勇介绍,XESS电视品类汇聚了TCL集团35年来的科技精髓,主张以品质和品味,承载生活的感动,传递科技领先、高端配置、艺术设计及品味个性。XESS囊括TCL旗下最高端的产品,其中以电视产品:X1、X2、C2为旗舰主力,无论是音画质还是工艺设计,都代表了当下全球的至高水准,并成功获得中国女排主教练郎平的代言。

“35年磨一剑,最终促使XESS成功问世,TCL的经历,恰是中国企业35年来的最佳缩影。”在行业观察人士眼中,35年来,TCL经历了从区域品牌到全球品牌,从跟随国外品牌到同台竞技甚至超越,再到如今推出高端副品牌XESS的发展历程,和中国实业从粗放到精细、从制造到智造的过程如出一辙。他认为,XESS将为彩电市场开辟第二条增长曲线,更将给中国实业如何实现转型升级,提供一个现实可参考的经典案例。

XESS为中国彩电市场开拓出新蓝海

根据权威机构数据统计显示,目前我国中产阶层人数已突破一亿大关,占据其中少部分的精英人士,已促成了一个潜力惊人的高端消费生态。对于这些精英人士来说,他们追求生活的品质与品味,注重细节工艺体验,展现独到的个人风格与态度,不盲目随大流。显然这是目前彩电市场所无法满足的。中国彩电市场的互联网化竞争,正在经历从硬件到内容的一次颠覆式变革,它在带给消费者新的消费形式的同时,也向中国彩电市场输入了同质化竞争,并使其陷入红海搏杀。最近,中国电子视像行业协会和奥维云网联合发布的《2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测报告》显示,今年上半年我国彩电市场零售量达2351万台,同比增长6.9%;但零售额达710亿元,同比下降4.0%,出现了“增产不增收”的尴尬局面。这是价格战的结果,而在红海搏杀的中国彩电市场,价格战正此起彼伏地不断上演。

“XESS是TCL非常高明的一招,不仅有力抢占当下近乎空白的高端市场,更是布局未来的战略举措。”观察人士指出,现在这个浮躁的社会变化太快,坚守本心只为做好产品变得越来越困难,很多企业都陷入了要销量还是要口碑的焦躁之中,XESS率先打破现状,或许将是行业一颗新的“启明星”。对于TCL来说,XESS远远不止是一个副品牌,更是搭建了一个全新的高端平台,成为其冲刺高端市场的主阵地。TCL通过搭建XESS这个大平台,可以充分发挥辐射效应,带动全集团产品技术研发创新、业务水平模式及品牌价值整体上移,进而反哺母品牌,提升TCL整体实力及品牌价值。XESS发起的是一场结构革命,如同一台引擎般带领TCL突破现有格局。不仅如此,新平台还能给行业发展带来巨大帮助,为行业指明了一个新的发展方向。

高端化将成趋势,彩电市场或迎来第二条增长曲线

目前,中国彩电企业主要将目光集中在中低端市场,产品同质化情况严重。随着国内市场增速放缓,竞争陷入胶着状态,利润下降,这将极大损害中国彩电行业的整体利益。而相对于利润微薄的中低端市场,高端市场呈现的却是完全相反的状况:尚是一片开拓不足的处女地。无疑,XESS的出现将行业目光重新转向高端市场,引领竞争由红海转向蓝海,通过产品的创新升级,有望共同收割高端市场红利。

公开数据显示,目前国产品牌已经占据80%以上的市场份额,其中中国电子商会的统计数据甚至达到了85%。价格战虽然讲价格偏高的外资品牌挤出了中国市场,但无疑也是伤敌一千自损八百。尤其是随着上游面板价格的回升,国内彩电厂商的价格战正陷入进退两难之境。而像TCL一样推出高端品牌或将成接下来众多彩电厂商发力的重点,抛弃价格战重回品质竞争才是中国彩电市场发展的正确道路。另一方面,随着互联网化以及新技术应用的红利消退,能带动彩电市场迎来第二条增长曲线的也只有高端化一途。从这点上讲,TCL发布的XESS确实为行业的价值上移打开了一扇窗。

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