主推“拍照”,OPPO是王者归来还是定位模糊?

作者: 何帅 分类: 业界分析 发布时间: 2016-10-08 17:49 ė559 浏览数 6评论关闭

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2000年,夏普发布全球第一款拍照手机J-SH04,11万像素CCD摄像头。相比如今动辄千万像素的摄像头,可能不算什么,但当时已经足够惊艳,更难得的是它开启了手机拍照时代,让“拍照”成为手机的标配。经过16年的沉淀、演变,在智能手机时代,拍照依然是最大的卖点。尤其是最近一两年,所有的手机厂商似乎有默契般,都开始主打拍照。如华为P9和莱卡合作推出双镜头;Moto Z和哈苏合作推出魔眼,以模块化配件加强手机的拍照功能;甚至连iPhone 7也跟进采用了双摄像头……各智能手机品牌间的市场竞争俨然成为了拍照大战。

眼瞅着手机行业主打“拍照”的这波浪潮袭来,作为曾经的“弄潮儿”,OPPO似乎也坐不住了。最近,在手机行业发生了一个有意思的营销事件,OPPO在北上广的标志性建筑上向消费者喊话,要和大家“聊聊拍照”,从文案上分析,似乎是OPPO在为其即将发布的新品预热,但令人不解的是,OPPO并没有选择之前一直主打的VOOC闪充为营销重点,而是再次选择主推“拍照”。此事,也引发了业内的疑惑,刚刚成功将VOOC闪充打造成自己标签的OPPO,为何又再次主推“拍照”?到底是王者归来,还是定位模糊呢?

“闪充”标签并未放弃,定位依然清晰

2014年3月19日,OPPO率先推出了VOOC闪充技术,在OPPO Find 7上率先使用,并凭借该技术引领了智能手机行业快充功能的普及潮,创下“充电5分钟,通话2小时”的经典广告文案,让OPPO的VOOC闪充技术成为行业的标杆。尽管如今OPPO的VOOC闪充技术被众多厂商模仿,但比起其他快充方案来说,VOOC闪充技术门槛更高,这让OPPO的VOOC闪充一直保持着行业领先地位。

如今,OPPO再次主推“拍照”,其实并非战略放弃VOOC闪充,也非业内很多人士猜测的定位模糊,而是VOOC闪充已经深入OPPO的品牌基因,用户也对其有了充分的认知,OPPO已经树立了其在手机快充领域的地位。并且从今年2月OPPO在MWC上展示的超级VOOC闪充技术来看,在闪充方面OPPO有足够的技术储备应对未来的挑战。此时OPPO“腾出手”再主推下“拍照”,也是合情合理的。

为什么OPPO再打“拍照”牌

最近两年,国内手机市场的竞争正呈现出新的趋势,尤其是性价比竞争步入末路,卖点营销成为各个品牌发力的对象。“拍照”作为手机最重要的功能之一,理所当然地成为众多手机品牌大作文章的关键卖点。从手机摄像头的像素战,到镜头质量、图像传感器、闪光灯等元器件的比拼,再到如今的双摄像头解决方案,尽管拉上了莱卡、哈苏,但真正能在“拍照”上脱颖而出并让用户记忆深刻的却没有一家。而此时,OPPO再打“拍照”牌,战略意图很明显,就是要强化其“拍照手机”的印象,捍卫其在手机拍照领域的地位。

除了市场层面的考虑,OPPO再打“拍照”牌,还因为其自身在手机拍照方面的技术积累和优势。2012年6月OPPO推出的U701,第一次提出“极致美颜”的概念,成为我们如今大多数手机前置摄像头美颜功能的鼻祖。后来的U2中,OPPO特意将前置摄像头推至500万像素,还推出了各种特效以增强拍照效果。接下来是OPPO N3的电动旋转摄像头以及标准数码相机级的感光元件,创新性地将拍照体验和高清的成像技术进行融合。后来的OPPO R7s采用混合对焦技术,搭载了OPPO特有的PI原画引擎2.0+,可自动识别场景。OPPO此次再打“拍照”牌,既是对自己拍照技术的自信,也是OPPO势在必得,底气十足的表现。

OPPO这次拍照能给我们带来什么惊喜

那么OPPO再发全新拍照手机,能给我们带来什么惊喜呢?

1)双镜头。“黑白双摄”的拍照解决方案已经相当成熟,甚至在一些千元机上也出现了双镜头。此次OPPO主打拍照的新品会不会也采用双镜头的解决方案呢?参照iPhone 7 Plus的双镜头,我感觉OPPO采用这一方案还是高概率事件。

2)旋转镜头是否会再有创新?OPPO N1采用的“206度自由停旋转摄像头”,在当时的手机行业可谓是标新立异,成为OPPO手机标志性设计。如今OPPO再主推拍照,这项设计是否会有令人期待的升级版呢?

3)模块加强?Moto Z的哈苏模块其实并非首创,OPPO在2015年就已经推出过类似的模块配件,外挂镜头OPPO O-lens1。和OPPO手机配合使用实现了最大10倍的光学变焦,可以在拍摄远景的同时保证照片不失真。同时,为了防止在夜景拍摄与长焦拍摄时候产生抖动,OPPO O-lens1还配备了光学防抖功能。那么,在本次OPPO的新品会不会再次推出类似产品呢?具体OPPO能带给业界什么惊喜,恐怕只有等到其新品发布的那天谜底才会揭晓。但不管如何,对于在拍照方面拥有先天基因优势的OPPO来说,未来可期。

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