“金九银十”,曲面电视普及进入最后一公里

作者: 何帅 分类: 业界分析 发布时间: 2016-09-05 19:22 ė732 浏览数 6评论关闭

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根据中怡康的数据显示,2016年上半年,中国市场55吋曲面电视零售额渗透率上升至24%,65吋更高达43%。并预测,中国市场曲面电视2016年销量预计将达到230万台,2017年将有望突破400万台。对于这一数据,有业内人士认为,经过三年多的市场培育,消费者对曲面电视的购买热情不断高涨,家电厂商纷纷推出具有高竞争力的曲面产品,在市场与消费者两方面持续发酵下,曲面电视成为家电市场最大的“风口”。而随着家电市场传统的“金九银十”销售旺季的到来,曲面电视在电视市场的渗透率有望进一步提升,甚至会出现全面放量式增长,继而迎来全面普及的拐点。

家电市场进入“曲面节奏”

尽管由于奥运会的举行,家电市场提前进入销售旺季,曲面、OLED、超薄、HDR等各类概念齐飞,让消费者眼花缭乱,而随着家电市场全年最重要的“金九银十”旺季的到来,可以预见的是这场旺季大战将会变得更加激烈。相对于OLED、超薄、HDR等概念,曲面无疑会在视觉层面给予消费者更大的颠覆式震撼体验。它不仅是打破了传统的电视工业设计理念,还更符合人类视觉构造特性,能够使屏幕上每一点到达眼睛的距离相等,消除屏幕边缘的视觉扭曲,创造出最自然舒适的观感。这应该是曲面广受消费者欢迎的主要原因所在。

从目前中高端市场的竞争态势来看,恐怕已经没有哪个产品能够威胁到曲面电视的领跑优势了。中怡康数据显示:2016年上半年,中国市场55英寸曲面电视零售额渗透率上升至24%,65英寸更高达43%。而在奥运第一周(8.8-8.14),曲面电视零售量渗透率达到了7.8%,第二周(8.15-8.21)更是高达8.1%,零售额渗透率到达16.7%的高位。曲面电视出众的科技感及流畅的曲面造型更是深入人心,分别获得52%及44%消费者的认可,成为2016年彩电市场的“国民电视”。由此可见,以大尺寸为主的中高端电视市场,已经逐步进入了“曲面节奏”,曲面越来越受到消费者的认可,发展趋势一路狂飙。观察人士对此表示,曲面电视发展至今已经有三年的时间,产品成熟度与用户认可度两方面获得突破性发展,最有实力在“金九银十”中脱颖而出。

曲面成势,引发厂商“围猎”

来自奥维云网的数据,截止到2015年底 TCL、三星、海信等大彩电厂商搭载最新、最顶级、最尖端技术,高配、高标的曲面电视在北、上、广、深渗透率达到市场总规模的25.6%,65英寸及以上渗透率已超过50%。并且这个趋势,在2016年仍将呈逐步扩大的趋势。“与少部分放弃曲面战略的企业相比,提前布局曲面的企业更有前瞻眼光。”业内人士指出,“曲面电视/显示聚力论坛”的召开是一道清晰分界线,代表着曲面大阵营彻底成型,曲面电视将成为影响行业走向的“胜负手”,曲面电视随着3年培育期后的市场成熟,正在迎来收割期。中国电子商会副秘书长陆刃波表示,如果说2014年是探索曲面市场阶段的话,2015年曲面市场的潜力已经展现出来,而今年更是曲面产品放量式增长的元年。

曲面电视的发展趋势已经明显,家电厂商的“围猎”之争也日趋白炽化。在中国市场上已有TCL、三星、长虹、海尔、海信、康佳、乐视、微鲸、小米等电视机企业和冠捷、惠科等显示器企业共20多个品牌加入了曲面阵营,产品覆盖了所有主力尺寸,型号多达155款。仅今年上半年,TCL、三星、小米、长虹、乐视、康佳、海信等便纷纷发布自己的曲面电视产品,可见曲面电视市场的竞争之激烈。据中怡康统计数据显示,今年1-7月,TCL曲面电视以高达29.7%的零售量份额稳居曲面电视市场第一位;尤其在最近的第34周,TCL更以高达34.1%的曲面电视零售量份额,继续问鼎曲面第一品牌,意味着每卖出三台曲面电视就有一台是TCL,远超三星、海信。可见,TCL已成为曲面电视市场当之无愧的“老大”。

TCL打破曲面电视普及最后一公里

曲面电视以其独特的竞争力,成功在市场上开天辟地,在激烈的红海竞争中挣得一席之地,将让提前布局的企业饱享红利。其中,TCL最具代表性。中怡康数据显示,今年1-7月,TCL曲面电视零售量份额高达29.7%,稳居第一。7月,TCL曲面电视零售量份额一路飙升至34.7%,以垄断性优势引领行业,可谓是在曲面市场的竞争大潮中率先“画”出了最美“弧线”。可以说,35年电视产业积淀及3年来坚持曲面电视技术探索,是TCL胜出的最大凭仗。

除此之外,TCL还依托于旗下华星光电,成就国内唯一具备“液晶面板—背光模组—整机制造”产业链垂直一体化整合优势的企业,可以轻松把控最核心的研发、生产、销售等核心环节,一举打通产业链上下游,形成最强的曲面产业链格局。而正是基于TCL等先发企业在技术、产品、产业链等布局上的持续努力和推动,不仅让曲面电视的技术水平达到了前所未有的高度,也拉动了整体曲面显示产业的突飞式发展。可预测,TCL在产业链以及技术上的领先优势,将会随着金九银十市场旺季的来临被进一步释放。

借助集团成立35周年庆之际,TCL应势而起,在全国发起堪称本年度力度最大的“9.9曲面狂欢节”,为打破这最后一公里,挥出最强一刀。据悉,本次活动时间为9月9日至18日,涵盖中秋节,是TCL 35周年庆9月品牌月行动的核心一环。针对目前行业存在的将硬件与内容刻意概念化剥离的不负责的营销手段,TCL强势投入上亿元的巨额资金让利打破迷局,以买硬件送内容为核心,三重钜惠步步为营,率先引领消费市场进入全民曲面时代。

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