《致青春》:再次验证社会化营销

作者: 何帅 分类: 一些运营想法 发布时间: 2013-05-09 11:25 ė3,112 浏览数 6评论关闭

《致青春》一部电影,引发全民怀旧潮。截止日前据投资方光线传媒的王长田微博透露票房已经过5亿!一个投资成本只有7千万左右,除了导演赵薇是明星,其他几乎全部演员都是“屌丝”的情况下,取得如此战绩,不得不称之为一次成功的“逆袭”!无独有偶,“逆袭”成功的还有《泰囧》。两个不同风格的电影,走的确是同一条营销之路—-社会化媒体营销。

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先不说电影本身的好坏,赵薇在电影完成之前已经在社会化媒体上利用其自身的资源和人脉,掀起“怀旧”、“致青春”的讨论热潮,特别是新浪微博,话题火爆程度更是匪人所思。@黑马良驹 总结了《致青春》在新浪微博的推广策略如下:

一、预热靠公益。因为前不久刚发生雅安地震,在地震的第一时间,赵薇代表剧组向壹基金捐助了50万,既是做慈善,又是很好的电影预热方式。二、前期靠影评。电影组织了大量影评专家,为电影写好影评,吊足大家胃口。三、中期靠大V。在电影推广的高潮阶段,赵薇利用自身和光线强大的人脉圈子,大力助推电影。四、后期靠主创。在电影推广后期,又开始利用赵又廷等主创进行推广,不仅创造了“赵又廷 你有神经病呀”的微博体,还频繁地让主创参与微访谈,进一步延续微博的热度。

大家都知道二八定律,微博上80%的影响力是由20%的人创造的,事实上微博的影响力是由2%的大V所左右的。而在《致青春》社交网络营销中,动用的大V力量,不能说是绝后,但一定空前。赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇,让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。我不完全统计了几个参与转发的微博大V,区区24个账号,粉丝总数已经接近3.7亿,在没有去重的情况下已经占了微博总用户量的80%。可见背后的团队力量有多大,也不仅是赵薇一个人所能左右的。

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当然,赵薇在微博推广中,起了中流砥柱的作用。依靠赵薇的私人关系,由王菲演唱的电影主题歌,为电影加分不少。另外,在剧中韩庚虽然只是个龙套的角色,但是利用其超高的人气,还是为此影片吸引了不少关注度。文章、何炅、黄晓明、陆毅、王珞丹、韩红等好友的助阵,王长田、徐铮等光线系的力推,再加上杨澜、张小娴、延参法师、史玉柱等三教九流在外围发力,最终形成了一条“法力无边”的网,把成千上万的网友都网罗进去。

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