魅族到底带领国产手机走了条什么路?

作者: 何帅 分类: 业界分析 发布时间: 2016-07-19 18:39 ė783 浏览数 6评论关闭

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若干年后,或许我们会忘记哪场发布会发布了哪款手机,但我相信我们中的很多人或许不会忘记魅族每一场发布会的表演嘉宾,以及那些清纯懵懂的模特妹子。就如同本次719发布会一样,朴树的一首《平凡之路》,再次点燃了这个下着暴雨的北京午后。关于朴树,我想引用我最喜欢的一句评论:“朴树用最触动人心的旋律与歌词,触碰到了每一个人的青春记忆,在最美好的年华里,朴树曾用干净纯粹的声音温暖了很多个或孤独或喧闹或痛苦或甜蜜的夜晚。”而魅族也一样,依靠其独特且极具美学观感的产品外观设计,在智能手机还未普及的年代,已经形成了国产手机品牌最早的粉丝效应。

众所周知,魅族是中国最早进入智能手机行业的厂商之一,并于2009年推出中国第一部电容触摸屏手机——魅族M8,而且依靠其独特且具美学观感的产品外观设计而备受用户喜爱,形成国产手机品牌最早的粉丝效应。即便到如今,在工业设计和生产工艺能超越魅族的尝试依然是凤毛麟角。至于技术研发,从魅族M8,到2012年的小圆圈+SmartBar,再到2013年的下拉悬停,2014年的mTouch、2015年的mBack,直至最近推出的3D Press等诸多亮点,可见魅族在创新层面的尝试一直不曾停歇。

说到这里,不得不提及雷军和他的小米。在业内有许多传闻讲雷军曾经和黄章是最好的朋友,而正是通过黄章的传授,雷军才建立起了小米帝国,开启了国产手机品牌强势崛起之路。这些毕竟已经无法考证,但确定的是,雷军如果没人引导,从供应链到开发到市场节奏走上正轨应该需要两年左右的时间,不会这么顺利。没有创业过的人永远不知道进入一个新行业有多困难,别说手机这种流程环节复杂的产品。老罗就是最典型的例子,他的手机一直受困于产能与生产链环节。所以也可以从一定意义上讲,是魅族启发了小米。

当然魅族启发的不止小米,相信在08年就用过魅族产品的老用户,都应该知道魅族的UI设计是多么的惊艳。正是当年只适用于魅族M8的Mymoblie操作系统,不仅启发了国内众多开发者,诞生出以后基于安卓系统的各色UI,还开启了厂商自主研发UI系统的先河,这是我们今天能见到Flyme、MIUI、EMUI等的主要原因。

除了UI之外,在外观设计层面,魅族是国内手机厂商少有的坚持独特创新设计的厂商之一。当然,如今我们看各个厂商的发布会,每个发布会,每款产品,都有自己独特的设计或者卖点,而这种情况,如果放在几年前简直不可现象。在魅族、小米、华为等国内智能手机大厂还不太红火的时候,国内的手机市场让人印象深刻的就是山寨机,这些来自中国南方的工厂用 MTK交钥匙方案做出来的山寨机让人又爱又恨,看到的人觉得新奇好玩,各种脑洞大开惊世赅俗;用的人又苦不堪言,系统卡顿质量低劣。更令人哭笑不得的是,不同品牌的手机,除了品牌Logo和颜色以及大小不一样之外,几乎没有什么区别。而正是魅族,开启了国产手机的品质时代,从M8到随后的MX系列,将国产手机的品质推向一个又一个新高度。

在营销层面,魅族在那时候几乎没有任何广告或宣传,全靠机友们口碑传播,在手机数码圈子里声誉较高,在功能机时代的大多数人根本没听说过这个品牌。论坛炒作替代广告,魅族炒作的时候还没有微博。小米出现后有了微博这个更好的平台。雷军在商界和互联网界人脉众多,把互联网手机这个概念真正炒作起来,以至于后来产生了社交化营销概念。这些的鼻祖其实是魅族。

如今,线下渠道的重要日益凸显,各个手机厂商都在紧密布局。而在国产手机品牌中,魅族应该算最早一批自建线下渠道的国产手机厂商,至如今,魅族自有的线下门店已经达2000多家,不仅成为其主要的出货渠道,还担负其售后维修的重任。但魅族显然还在不断开拓,为了填补门店之外的服务空隙,魅族还推出了寄送快修、上门快修、mSupport远程支持服务等诸多售后服务方式,以确保售后服务的质量。

几年前,有媒体将魅族称为“快时代的慢跑者”,如今再看魅族,不但没有再坚持慢跑,反而越跑越快,不断加速。思维转变的背后,是魅族对行业和市场的洞悉。不管是“互联网思维”还是“降维攻击”,甚至“体验营销”、“粉丝经济”,这些互联网发展催生的概念只不过是“工具”而已,最后的比拼还是产品的品质以及渠道的覆盖。这也是为什么最近一两年各个手机品牌厂商重新重视线下渠道和技术研发的根本原因,市场在竞争的驱使下又回归本源,重新回到魅族本身所具有的优势上。正如本次发布会,老白回顾的整个MX系列的简史一样。在过去的6年里,魅族一共发布了5代MX,每一次改变都给行业走出了一条平凡的路。

作者:何帅 微博:@小编也疯狂 微信订阅号:小编也疯狂(id:xiaobianyefengkuang)专注科技硬件、互联网分析评论、电商研究
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