HUAWEI MateBook 的意义不在“二”也不在“一”

作者: 何帅 分类: 业界分析 发布时间: 2016-06-29 09:52 ė1,460 浏览数 6评论关闭

2016年2月份在西班牙巴塞罗那举行的MWC2016(世界移动通信大会)上,在业界看来引人关注的必是近来炒的火热的AR/VR领域,但谁料想却被一家来自中国公司发布的二合一笔记本电脑抢尽了风头。这家中国公司就是华为,其发布的二合一笔记本电脑正是HUAWEI MateBook。二合一笔记本电脑对很多人来说已是非常熟悉的产品,因而有许多人揣测,相较于PC和平板最近几年表现出来的疲软,二合一笔记本电脑呈现出来的上升势头,是华为发布MateBook的意义所在。其实HUAWEI MateBook对于华为的意义并非在于市场的数据,也不在于笔记本电脑“二”的功用和“一”的外形,因为仅靠这两点HUAWEI MateBook根本不可能吸引全世界的目光,那么,HUAWEI MateBook对于华为的意义到底在哪?

华为品牌势能的完美释放

公开的信息显示,华为继2014年成为中国首个上榜Interbrand“Top100”全球最具价值品牌榜的公司,排名第94名之后,其又于2015年10月再次上榜Interbrand“Top100”全球最具价值品牌,排名上升至第88位。除此之外,2015年华为入选Brand Z全球最具价值品牌榜百强,位列科技领域品牌排名第16位。Brand Z认为,2015年华为的品牌价值超过153.35亿美元。根据IPSOS 2015年的调研,华为品牌整体知名度(认知广度)由2014年的65%上涨至76%,品牌认知度增幅位列全球第一。这既得益于华为在其传统通信领域的强势,也得益于过去两年华为在其消费者业务尤其是智能手机业务获得的巨大成功。其中华为智能手机业务中的Mate和P系列产品的成功,将华为的品牌势能推向了巅峰。而就在这个时候,华为开始思考,怎么将其巨大的品牌势能向其他的消费电子产品溢出?

对此,华为的判断是,智能终端正在逐步进入全场景体验时代,然而,作为工作环节必不可少的生产力工具,传统便携式电脑迟迟未能融入智能场景,成为智能终端全场景时代最后一座孤岛。尤其对商务人士而言,随着碎片化时间深入,职场人士工作、生活相互交织,不同生活场景频繁转换,需要能够高效、无缝整合办公能力、娱乐属性和时尚设计感的移动生产力工具,以满足他们随时随地产生内容或消费内容的新商务生活方式。因而二合一笔记本电脑是一个不错的选择,尤其是对成功打造出Mate系列和P系列的商务机型的华为而言,对于商务人士的需求有着天然的敏感。

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这一点从华为提出的M³概念(MateBook+Mate 8+ Messi)就可见一斑,MateBook+ Mate8是“新商务组合”,而华为选择梅西代言是有其内在的精神契合,一个是技术企业的代表,一个是体育王者的象征。M³本质上是告诉消费者华为在做连接消费者多元生活方式的事。当然更多的是,华为希望HUAWEI MateBook能成为其巨大品牌势能的宣泄口。

华为式体验闭环的尝试

生态,已是最近几年在企业发展方面提到最多的词汇,几乎所有有野心的企业都在不遗余力地生态化。因为所有的企业都明白,硬件会越来远离商业价值链的顶端,颓势已是不可避免,未来的商业核心利益的获取已经越来越趋向于依靠整体服务的输出。服务好坏的标准全在用户体验,未来在硬件端提供打通所有智能硬件产品的无缝智能服务体验肯定是一个基本的需求。而PC作为商用属性和娱乐属性重叠最大的硬件产品,华为要打造“智能终端全场景体验时代”,PC必然是不可或缺。华为推出的HUAWEI MateBook就是要将其在智能手机业务领域的高品质体验延续至PC领域,以实现其“智能终端全场景体验”的一致化。

华为认为,在“智能终端全场景体验时代”,智能终端的商业本质应聚焦于“人”而非“物”。 华为希望能够构建以消费者为中心,基于云的,手机、可穿戴、家居、汽车以及办公全场景时代。通过智能终端无缝衔接不同场景,满足消费者生活、工作等方方面面需求,逐步完善自身智能终端全场景体验布局。

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HUAWEI MateBook在功能设计上处处体现了华为以人为本的商业思维,比如“防泼溅设计”以及“无源设计和过流保护技术”。HUAWEI MateBook二合一键盘采用了双层防水导电薄膜、绝缘层隔离保护等防泼溅设计,能有效防止不经意间的泼溅水流进入二合一键盘内部电路。采用无源设计的HUAWEI MateBook二合一键盘需要HUAWEI MateBook主机对其进行供电。而主机跟键盘连接口内部所采用的过流保护技术,能在遭遇泼溅水流短路导致电流值超过阈值时,由HUAWEI MateBook主机自动关闭对二合一键盘的输出电流,以避免对主机造成任何损伤。这很大程度上,解决了绝大多数商务人士面临的应一时失误造成的数据丢失系统崩溃的尴尬,人性化的多种保护机制极大地提升了HUAWEI MateBook用户体验,再加上华为长期在Mate系列、P系列等中高端智能手机以及其旗下的智能穿戴设备积累下的用户体验口碑,很容易形成“MateBook+Mate 8”式的智能终端全场景体验闭环。

横切商用大蛋糕的战略驱动

Mate系列的成功,被业界认为是华为对自己品牌用户形象最成功塑造的范例,它代表着高端、稳重、商务等精神特质,深为商务人士所信赖。而HUAWEI MateBook无论从命名方式,还是产品的设计品质,都沿袭了Mate系列极致简约、经典大气的设计语言,并附加了P系列的纤薄基因,目标依然是高端商务人群。华为似乎希望可以把其在智能手机上的创新和积累带到PC领域,以期望带给消费者更加便捷的移动办公体验,而HUAWEI MateBook,不仅在形态上满足了便携移动,而且在功能上实现了商务+娱乐合二为一的完美体验,成为了华为全场景连接战略的自然延伸,成为华为撬动商务办公市场的一个有力支撑点。

和手机行业的产品驱动不同,PC行业多年以来其实一直是渠道驱动,尤其是在商用/企业级市场的PC产品,成败的关键点就在品牌的渠道能力上。而华为多年来一直扎根通信领域,恰恰具有在商用/企业级市场的优势,这是华为为什么针对商务人士移动办公需求推出HUAWEI MateBook的根本原因所在,就是要横切商用这块大蛋糕。尽管近年来,PC市场已经饱和且逐步进入衰退期的趋势愈发明显,但来自用户层面的需求无法得到满足的缺口也是越来越大,华为正是洞悉了用户的潜在需求,结合自身渠道优势,慢慢渗入商用市场,用HUAWEI MateBook来满足用户随时随地产生内容或消费内容的新商务生活方式。

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