东莞爱情故事翻篇 周鸿祎和360手机真的想明白了?

作者: 何帅 分类: 业界分析 发布时间: 2016-06-15 12:15 ė821 浏览数 6评论关闭

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从“360特供机”到2014年底杀回手机市场,然后经历狗血东莞爱情故事,周鸿祎的做机梦一直都在,而且还在不断修正。

在6月13日360手机举办的品牌战略活动上,周鸿祎坦言,感谢前任的爱,也祝福他们在东莞过的更好。

13日的活动上,除了售价分别为799元、999元的360手机f4、N4的全网通版正式亮相外,周鸿祎还正式对外宣布了360手机的全新SLOGAN——“安全•无畏”。联想到最近朋友圈流传的一篇“360即将退出手机圈”文章,周鸿祎如此高调地对外推出“安全•无畏”的SLOGAN,除了其自有的品牌内涵之外,似乎也向外界传达着一个信号——360手机,很“安全”,并不会退出手机圈,而且还“无畏”任何挑战的意味。

盘点三大收获,老周终于想明白了?

周鸿祎在总结360手机一年多来的“得”与“失”的时候,提到了三大收获,在我看来,这恰恰是360有惊无险地连过的“三道坎”。

首先,第一道坎是团队的稳定性。从大神、奇酷到如今的360手机,尽管“做机”之路多磨难,但正如周鸿祎所言,360手机不仅打造出来了一支属于自己的OS软件队伍,还沉淀下了一支对供应链和手机硬件有很深的理解硬件队伍。这两支队伍的稳定性,让360手机少走了很多锤子手机式的弯路。

其次,第二道坎是用户基础。不管是原来的大神手机用户,还是新增的奇酷手机用户,最终留存下来成为360手机的粉丝用户,还是具有一定量级的,这让360手机不会成为“空中楼阁”,保留了翻盘的希望。

最后,第三道坎是终于想明白了360手机到底是什么样的品牌定位。这一点极其重要,在周鸿祎看来,手机行业已经进入分众或小众时代,梦想给几亿人做一部手机,这个时代已经成为历史。未来,每个人都会有自己独特的选择品位,也即智能手机的发展将进入个性化时代,手机市场并不会被一到两家品牌所垄断,这是360手机的机会所在。

娘炮太多,周鸿祎希望用“无畏”打造年轻态度

发布会上,周鸿祎在宣布360手机获得独立发展的同时,也公布了其品牌战略升级计划,发布全新的360手机品牌SLOGAN——安全•无畏。对于这一变化,我认为是360手机品牌一次“退可守,进可攻”式的升级,可以从两个维度解读。

第一个维度是360历来的强项:安全。从“360手机”这个品牌的命名方式,我们就可以看出360有意在将其安全的品牌内涵往手机品牌上牵引,对360而言确实是“一石二鸟”的一步妙棋。它既赋予了“360”这一品牌新的安全概念,让安全真正的可以被用户感知;也让360手机依靠360在安全领域的权威背书,有望走出一条相较于如今严重同质化且血海一片的手机市场大不同的差异化竞争道路。毕竟,随着移动互联网发展和万物互联时代的到来,人们的生活数字化程度逐渐提升,带来的不安全感也是随之逐步攀高,而一部具有安全属性的手机,无疑可以给予用户一极大的安慰。

第二个维度是用户的细分。基于对未来手机市场必然迎来个性化发展的判断,360手机提出只为认同360理念的用户来做手机的主张,而“无畏”这一态度的提出,则表明360手机开始对市场用户进行了更深层次的细分。

这样做的原因主要有三点:首先,作为360手机的掌舵者,周鸿祎本身就是一名“无畏者”的代表。从杀毒软件收费时代,提出“免费”概念;再到不惧豪强,分别和腾讯、百度等互联网巨头屡屡大战;再加上其喜欢射箭、攀岩等极限运动,这些无畏的精神,难免会通过产品表现出来。而如今,360手机提出“无畏”这一态度主张,恰和周鸿祎的性格特点,易形成传导效应,尽可能地争取转化周鸿祎的忠实粉。其次,“无畏”又是年轻人的一个主要标签属性,以此态度定位360手机,有利于产品最大限度地获取年轻用户,并引起态度共鸣。最后,正如周鸿祎所言,这个时代,娘炮太多,胆小鬼太多。360手机提出“无畏”的态度主张,其实是意在引领未来一代年轻人的生活方式。

周鸿祎为360手机选好了跑道

周鸿祎以放弃“大神”、“奇酷”两个品牌的代价重新构建了360手机的品牌以及产品线策略,让360手机这一品牌和奇虎360传统强势的安全品牌属性产生呼应,为其以后的品推奠定了坚实的基础。另外,周鸿祎宣布的360手机全新SLOGAN——“安全•无畏”,为360手机的产品做了精准的市场定位,服务于有好奇心,无所畏惧,敢于尝试的年轻用户。最重要的是,360手机还在一定程度上扩展了奇虎360的“安全”概念范畴。这些改变,不仅代表着周鸿祎做手机的决心,还预示着其将持续深入地将手机业务和安全业务联动起来,无畏市场的血海一片,试图带领360手机走出一条差异化的竞争之路。

算起来,“360手机”这一品牌应该是中国最年轻的智能手机品牌了,毕竟从其正式被确立到如今,才短短不到3个月的时间。但就我看来,从“360手机”品牌启用的那一刻起,周鸿祎想明白了怎么做手机。目前,360手机旗下手机产品主要分为F、N、Q三大系列,每一系列都有相当明确的定位,其中F系列定位舒适、N系列定位畅快、Q系列定位科技,从定位上理清了产品的运营思路。而在品牌战略上,“360手机”这一品牌也无疑是“一石二鸟”的一步妙棋,既让手机业务占了安全业务的“便宜”,也为其核心安全业务开拓了更为广阔的想象发展空间。周鸿祎确实想明白了,但问题是,眼看着这一波互联网手机的发展大潮将退,360手机是否还有机会?从最近一年360手机整体的发展态势来看,我认为周鸿祎已为360手机选好了“跑道”,正准备起飞。

作者:何帅 微博:@小编也疯狂 微信订阅号:小编也疯狂(id:xiaobianyefengkuang)专注科技硬件、互联网分析评论、电商研究
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