国产手机的品牌时代真正来临

作者: 何帅 分类: 业界分析 发布时间: 2016-04-11 20:03 ė1,143 浏览数 6评论关闭

近日,由新浪微博发布的《智能手机微报告》(2015下半年)(以下统一简称微报告)迎来了众多业内人士的解读,一方面微博上呈现出的有关智能手机数据,不仅信息量巨大,而且还异常准确真实,对智能手机的发展趋势研究极具意义;另一方面则是报告中展现出的国产手机发展势头令人欣喜。而报告中关于国产手机品牌流转的数据,引起了我的兴趣。iPhone吸引力的逐步下降,国产手机品牌的忠诚度的逐步提升,无不在对外传达着,国产手机的品牌时代真正来临。

智能手机时代国产品牌集体崛起

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(新增设备品牌份额排榜)

相较于市场存量的数据,新增设备的变量数据对于趋势的导向指引更为明显。从本次微报告发布的新增设备品牌份额排榜数据来看,前五位,除iPhone之外,全部被国产手机品牌:小米、vivo、华为、OPPO占据。如果结合在过去一年国产手机厂商的市场策略来看,这一结果还算在情理之中。

首先,小米、华为的高性价比策略还是相对有效,尤其是在中低端市场,出货量还是相当可观,反应在微报告中,小米和华为的排名比较靠前就不足为奇了。

其次,以OPPO、vivo为主的一部分国产手机厂商开始主打产品的个性化卖点。比如OPPO的拍照功能、快充技术;vivo的HIFI音效。以OPPO R9为例,首销当天销量达18万台,上市4天销量已超40万台。随着手机卖点效应在市场的持续引爆,国产手机品牌的后市增长依然会比较强劲。

关于国产手机品牌的整体状况,来自市场调研机构IDC的报告显示的则更为全面。报告指出,从厂商在中国市场的表现上看,2015年小米智能手机出货量为6490万部,同比增23.2%,位居第一;华为智能手机出货量为6290万部,同比增53%;苹果智能手机出货量为5840万部,同比增56%,OPPO智能手机出货量为3530万部,同比增8.1%。前四名中国产手机品牌占据三席,崛起之势可见一斑。而根据IDC给出的另一组数据显示,2015年1-11月,国产品牌手机出货量3.81亿部,同比增长19.2%,占同期国内手机出货量的82.5%;上市新机型1302款,占同期国内手机上市新机型数量的94.6%。可见国产手机品牌已经占据绝对优势呈现集体崛起之势。

从换机流向看国产手机品牌号召力提升

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(微报告给出的换机流向图)

从微报告给出的数据可见,iPhone的吸引力正在逐步下降,国产安卓品牌手机的市场份额还在逐步扩大。其中苹果用户换机流向的国产品牌三甲分别为小米、华为、OPPO,其中华为和OPPO的其他品牌转入提升较为明显;而在安卓用户换机流向中,iPhone已经下降至30%,其中OPPO的提升度竟然达到了惊人的6%,前三甲依然为小米、华为、OPPO。这说明国产手机品牌正越来越多地获得消费者的认可和选择。

之所以会出现这种结果,一方面是因为国产品牌手机的颜值越来越高,外观设计不论是美学品质还是工艺打磨越来越成熟,甚至和iPhone相比还出现了不少创新之处。极窄甚至无边框,旋转摄像头,后背指纹等设计无不体现出国产手机在设计方面的进步。另一方面,国产手机品牌对国内用户的需求痛点把控的更为精准。从最近一年来看,绝大多数国产手机品牌已经放弃了对配置的比拼,而将主要精力放在了对用户核心需求的满足层面。例如vivo对手机音质的提升;OPPO对拍照、闪充技术的打磨;以及华为对通讯功能质量的不断提升,这些都是国产手机品牌号召力不断提升的原因所在。

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(2015年各价位段安卓手机品牌竞争图)

如果在2014年之前国产手机品牌还多以高性价比的优势抢夺市场,但随着品牌号召力的提升,国产手机品牌正顽强地向中高端挺近,其中表现较好的如华为、OPPO、vivo已经实现了较好的品牌溢价。

国产手机时代来临,品牌忠诚度提升明显

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(手机本品牌换机留存率)

苹果手机的留存率依然较安卓手机高出太多,尽管其相比2014年还下降了一个百分点,但iOS优越的体验和iPhone的品质以及苹果长期积累的品牌势能,还是保证了其70%以上的留存率。但由于苹果本身的品牌市场定位,让出了巨大的中、低端市场,给了国产手机机会,这才有了国产手机品牌80%以上的市场压倒式优势,并一举让国内智能手机的发展进入国产手机时代。

尤其是如今国内市场已经进入换机阶段,用户忠诚度成为了争夺市场份额的主要来源,国产手机品牌忠诚度的提升就显得尤为可贵。从微报告给出的数据如果细细分析就不能看出,小米换机转化多来自自家品牌留存;华为的换机转化则主要来自三星、苹果用户的转入;只有OPPO无论是其他品牌转入还是自家品牌留存都做到了提升最明显。小米的忠诚度主要体现在其MIUI的强大粘性上;而OPPO的忠诚度则更多的来自于其产品的精准定位上,主打拍照手机的品牌内涵捕获越来越多的消费者的心。

当然,总体而言,国产安卓手机品牌的留存率整体较上年有所提升,平均增幅约在3%,这说明消费者对国产手机品牌的忠诚度还是呈逐步上升趋势。这说明国产手机的品牌属性对于消费者而言愈来愈重要,受关注度也越来越高,国产厂商在打造令消费者满意的手机产品之外,已然开始了对品牌的慢慢塑造。从本次微报告就可以感受到,国产手机的品牌时代真正来临。

作者:何帅 微博:@小编也疯狂 微信订阅号:小编也疯狂(id:xiaobianyefengkuang)专注科技硬件、互联网分析评论、电商研究
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