Samsung Pay正式上线带来的几点思考

作者: 何帅 分类: 业界分析 发布时间: 2016-03-30 22:28 ė867 浏览数 6评论关闭

3月29日三星的Samsung Pay正式上线,这是继苹果的Apple Pay之后,作为手机厂商强力切入移动支付市场的又一重量级产品。三星手机在中国市场的销售尽管面临着挑战,但就智能手机市场而言,三星的地位依然重要,尤其是在安卓阵营,它被寄望于最有能力挑战苹果的手机品牌。这可能也是Samsung Pay自公测到如今上线一直被业界关注的主要原因。结合手机的NFC芯片推出移动支付功能的智能手机品牌很多,但就现象级而言,值得探讨的也就苹果的Apple Pay和三星的Samsung Pay。对于这两者的解读已经很多,大多的重点都集中在苹果或者三星对移动市场甚至对互联网金融领域的觊觎,在我看来,似乎并非如此。下面就分享下我对Samsung Pay正式上线的几点思考。

第一点思考:支付会不会成为智能手机的基础功能?

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上图是智能手机全面取代数码相机的趋势变化图,这仅是2015年的数据,如果按照这个趋势来推测,如今的情况或许更加明显。这让我联想到,移动支付会不会也正在发生着这样的变化?抛却互联网支付产品,基于手机硬件功能支持的移动支付也许将逐渐发展成为智能手机像拍照、通话等一样的基础功能,并进而全面取代传统卡包。

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上图是比达(BigDate-Research)的数据,中国移动支付市场的交易规模从2012年起的发展势头异常迅猛,到2015年就达到了9.31亿元。这背后说明的问题是,人们对移动支付接受程度在大幅提高,尤其是互联网巨头的移动支付市场教育取得了巨大作用。而在移动支付市场趋于成熟的关头,Apple Pay、Samsung Pay的出现,且依托人们使用最高频的智能硬件——手机,一定会对移动支付市场产生收割效应。收割效应之下,手机厂商无论是处于提升产品体验还是移动支付利益追逐的目的,都会跟风推出各种“Pay”,以迎合消费者和市场,届时,支付功能将真正成为智能手机的基础功能之一。

第二点思考:近场支付会不会颠覆目前移动支付市场格局

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上图是易观智库的监测数据,2015年第3季度,支付宝以18980.0万人的季度活跃人数继续占据第一名;微信支付位列第二,季度活跃人数为15274万人;百度钱包和QQ钱包分别以3880万人和3765万人活跃人数位列第三、四位;翼支付以650万人的活跃人数排在第5位。

值得一提的是,三星手机2015年全球的出货量为3.197 亿部,相较于中国移动支付的第一名支付宝18980.0万人的季度活跃人数有着非常明显的优势,但这并不代表三星的Samsung Pay就一定会在移动支付领域取得绝对优势。支付宝、微信支付、百度钱包等互联网支付工具最大的优点是无须借助第三方工具可以直接交易,而Samsung Pay虽然摆脱了网络的限制但却无法脱离POS机。所以我想,目前谈谁颠覆谁为时过早,两者并存共生也许将是长期的一个态势。

第三点思考:Samsung Pay会不会“一统天下”?

之所以会产生这个思考,是因为Samsung Pay是所有近场支付产品中对目前市面上的终端POS机支付最好的。它不仅支持NFC,还支持MST,有效规避了市场存量在70%以上的非NFC POS机的升级换代问题,为商户节约了升级成本。除此之外,因为Samsung Pay的这些优势,它必然会得到银联的大力支持。毕竟互联网上的各种钱包让银行业焦头烂额,银行需要Apple Pay、Samsung Pay这样的产品来巩固自己的支付地位。还有最后最重要的一点是,手机厂商们一定会跟风推出各种“Pay”,继续将这一市场炒热,拥有NFC和MST两种方案的Samsung Pay将成为最终受益者。

但我要说的是,未必!Samsung Pay尽管从体验来说当之无愧是目前近场支持产品中做的最棒的,但问题是它要依附三星的硬件,当然所有的近场支付都要依靠各自的硬件,这是不可能推倒的壁垒。从目前中国智能手机市场的份额和出货量来看,三星面临的挑战并不小,份额无法“统一”,则Samsung Pay就无法“一统天下”。

第四点思考:Samsung Pay对于三星的意义

在本文之前,有很多业内人分析称三星会借Samsung Pay进入互联网金融等等。我觉的这种论断并不靠谱。首先,互联网金融不是谁想做就做,它不仅有资质门槛,还有技术门槛。退一万步说,三星这两点都满足,就Samsung Pay平台的属性而言要做到像支付宝和微信那样的体验和用户粘度几无可能。其次,三星根本没有想这么多。最大可能,三星也只是考虑怎么和银行合作,从支付行业利润中分一杯羹而已。那么问题来了,Samsung Pay对于三星到底有何意义?

其实这个意义在上文已经说的差不多了,也就两点意义而已。一是,提升三星手机的用户使用体验,Samsung Pay的推出,其实是让用户拜托传统卡包的束缚,一次来提升用户使用三星手机的体验,以此来提升三星的品牌口碑,对产品的销售产生积极的影响。二是,和银行合作,借助三星硬件的庞大用户群,以移动支付的形式通过和银行合作获取利润并得到大数据沉淀,以助于其他业务的扩展。仅此而已。

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