何帅:无线产品端的运营分析

作者: 何帅 分类: 一些运营想法 发布时间: 2012-12-06 17:55 ė2,650 浏览数 6评论关闭

消息一:中国互联网络信息中心专家在3日召开的2012年增值电信业务合作发展大会上表示,移动互联网用户已成为推动中国互联网深入普及的关键动力。预计未来两到三年,中国移动终端网民数量将超越PC终端网民数量。由于智能手机普及、手机上网资费下降、手机应用多样等因素,手机网民规模快速增长。中国互联网络信息中心此前发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2011年底,我国网民规模达到5.13亿,我国手机网民规模达到3.56亿,同比增长17.5%。
消息二:北京时间11月19日消息,据国外媒体报道,移动应用发现平台Appsfire周一表示,苹果已为其应用商店App Store批准了100多万款应用。

上述两个消息,给我们两个方面的主要信息。第一,移动互联会成为主流趋势。第二,移动端的竞争逐渐加剧。目前各大互联网公司都发力移动无线端,妄图在移动领域占领新的高地。而一些中小企业也面临很大的机遇,一批新兴的移动互联公司有望拔地而起。在平台方面,安卓,苹果ios,和wp系统有望三分天下,在这个领域国内公司无力涉足,所以移动领域的竞争就集中在了app应用方面。app应用产品开发是一个重要环节,一个受用户欢迎的app,前提是必须有一个好的用户体验。但是这不是全部,产品的运营也是很重要的一个方面。

微信的成功
当然微信的成功的基础是依靠腾讯这个大平台。但是在这个大平台之上微信运营团队的运营策略也是起了巨大的作用。从“微信,能发照片的免费短信”到“微信,让熟悉的声音骚起来”到“微信比短信方便,比电话省钱”,表面上看推的是微信的功能应用,但是骨子里却是推的社会关系!一个产品的牛逼之处,不是让用户去使用它,而是让用户离不开它!免费发短信,发声音,有发就有收!这一收一发之间,用户的社会关系就会确立,而产品成为两者关系的桥梁,用户很难离开这个产品。再加上微信对手机通讯录的导入,qq好友的关联!一个逆天的应用就这么诞生了!马化腾说过:微信并不是qq的一种延伸,而是和qq并列的一个产品。

为什么UC浏览器没有安全感?
UC浏览器在“塞班年代”一度变的无可替代。但是随着智能手机的流行,尽管uc的市场额度有很大的提升,但是我相信UC浏览器是最没有安全感的!为什么?
第一,没有建立自己社会关系脉络的产品无忠诚度可言。UC浏览器的使用者相当于现实生活的“裸官”,孤身一人在圈子里浏览。当无智能机的时候uc是浏览网页的利器,无可替代!但是智能机时代来临自后,特别安卓和ios平台,可选择的浏览器产品太多!在用户体验方面相差并不太多,所以选择uc由必然成为偶然!而uc对用户的流失并没有太多的方法,而流失的用户并不会因为放弃uc而丢失社会关系和浏览移动互联网的体验。
第二,平台盈利预期的渺茫。移动端的浏览器产品和现阶段pc端的浏览器产品的盈利模式将会大不相同。目前pc端浏览器厂商多通过绑定导航主页,以出售导航广告盈利。这种盈利模式在移动端的探索,从目前的反馈来看并不成熟。uc盈利预期的渺茫,导致产品的运营乏力,创新疲劳!
第三,来自其他厂商的压迫,和市场占有率的被掠夺。互联网大鳄纷纷布局移动互联领域,移动端的浏览器应用也成为一个重要的环节!例如chrom,360,百度,腾讯等。这些厂商把互联网和移动互联网打通,让用户的数据可以无障碍的从互联网迁移到移动端,把用户从互联网导流到移动端!而uc对此只能望洋兴叹!

两款不同的产品,并没有可比性,只是很有代表性的两款产品。从这两款产品可以看出,移动端用户更关注的还是社会关系,最大的需求也是沟通途径和方式。而没有这两个属性的产品,无异于种子脱离了土壤,注定会成为不计其数的app应用海洋中的一个漂流瓶!

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