从发布会看小米的几点新变化

作者: 何帅 分类: 业界分析 发布时间: 2016-02-24 21:11 ė699 浏览数 6评论关闭

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下午两点的会议,不到十二点,国家会议中心已经人山人海,显然一再延后发布的小米5,成为了众多米粉和媒体追逐的焦点。从人群走过,大家谈论最多的是小米5将具备哪些黑科技以及定价如何,当然也不时有黄牛过来询问,有多余的发布会门票吗?这样火爆的情形和个别媒体对小米的唱衰形成了鲜明的对比,雷军似乎也在用另外一种方式对外传达着“小米依旧行!”的信号,大大地“为想象而来,而又超越想象”的发布会主题标语,对外也透露着小米对其新品小米5的自信……

发布会现场雷军不出意料地对“谁才是第一”进行了吐槽,但却出乎所有人意料地率先推出了小米4S,相比小米4而言4S算补上了小米在指纹识别上落下的功课,再加上配置的全面升级,1699元的价格确实比较有吸引力。除了小米4S,最引人注目的莫过于小米的年度新旗舰小米5,前置指纹识别、4轴光学防抖、陶瓷3D被盖等十余项黑科技的应用,以及1999元起的售价让现场的米粉不时发出惊叹之声。尤其是其配备的骁龙820处理器,4GB LPDDR4内存,128GB UFS2.0新一代闪存,让小米5真正称得上是“好马配好鞍”,彻底避免安卓系统固有的“CPU过剩,内存不足”的短板,有效地解决慢、卡、热等以往安卓手机长期存在的问题。具体关于小米5新品配置以及性能的解读太多,在此就不再一一赘言,仅以这场发布会的现场感受来谈谈小米发生的几点新变化。

变化一:小米对自身产品的属性和用户群体的定位正在发生迁移。可能很多人没有注意,小米给人印象最深刻的一句SOLGAN“小米,为发烧而生”的出场次数正在慢慢减少,转而“让每个人都能享受科技的乐趣”的出场次数正在逐渐增加。看似只是一句简单的SOLGAN的变化,其实背后是小米品牌的定位人群正在发生着迁移,由原来追逐高性能的科技硬件发烧友慢慢向普通大众甚至女性群体倾斜。这一点最明显的表现在,小米4S本次就推出了专为女生设计的淡紫色版本,甚至在这款手机的背部设计增加了金属十字亮纹,使其更具珠光宝气的效果,用小米官方的话说就是“散发出美美的女神气质”。由此不难看出,小米已经刻意在摆脱其“理工男”、“屌丝机”形象,有意识地向时尚气质、女性群体靠拢,以实现小米用户群体的多元化和品牌属性的时尚化。

变化二:践行聚焦。记得雷军在2016年春节的小米内部年会上有这么一段话:“我们要聚焦核心业务,突破关键技术。过去五年,我们的确在各个业务线上高速奔跑,开拓了非常多的新业务,但是今天我们还是要把精力用在核心的业务上,同时要在关键技术上寻求重大突破。”。鉴于此,小米本次发布会上只发布了小米4S、小米5,并没有“one more thing”,这出乎很多人的意外。在小米发布会之前,业内很多人认为小米可能会发布笔记本、VR产品甚至无人机,然而,并没有,只有两款手机新品。会后,很多媒体朋友都感叹,小米的风格变了,以往发布会都是一堆新品,今天罕见地就两款主力新品。我想,这应该是小米的既定战略,聚焦在核心业务上,不让其他周边的智能硬件来分散小米的核心业务产品。

变化三:向线下发起进攻。所有人都知道小米在线上电商的强势,雷军凭借一己之力将小米打造成中国最成功的互联网手机品牌,带领国产手机走出了一波前所未有的发展行情。而如今这位线上销售之王正式吹响了向线下进攻的号角,在发布会上雷军表示,小米之家将全部转型为小米零售店,并计划未来在全国开设200多家小米零售店,全力打造小米的线下自营渠道。除此之外,小米也和苏宁达成了合作协议,本次发布的小米4S将独家在苏宁首发开售,除苏宁易购线上平台之外,2700多家苏宁线下城市门店和遍布三四级市场的苏宁易购直营店,也将有小米4S销售,米粉们可就近到身边的苏宁体验、购买。对于这一变化,很多人可能认为小米是抢占线下渠道保证出货量为目的,但我认为不止如此,小米发力线下渠道,尤其是大力开设小米零售店,其实是在效仿苹果,深层次推进小米奉为“法宝”的“参与感”营销。

变化四:去除“心魔”,小米正变的更自信、从容。小米的成功不仅在科技界的反响很大,还在各行各业产生了深远影响,甚至由此而产生了“小米模式”。传统手机厂商在研究小米、电商企业在研究小米,甚至服装业、服务业等行业都在研究小米,甚至有言论称要把小米模式推广到各行各业中去。确实,成立6年时间,一跃成为国产手机第一品牌,小米承载的光环太多,以至于让众人忘记其实它还是一家创业公司。但好在,2015年小米慢了下来,雷军也终于意识到小米存在的“心魔”,不再提“第一”,而是将企业的愿景定义为“让每个人都能享受到科技的乐趣”,将精力重新聚焦在小米的核心业务上。这样的改变,去除掉“心魔”的小米,将使其在未来的竞争中更加自信、从容,也有助于小米将来可以走的更远。

作者:何帅 微博:@小编也疯狂 微信订阅号:小编也疯狂(id:xiaobianyefengkuang)专注科技硬件、互联网分析评论、电商研究

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