大浪淘沙,国产手机三强鼎立格局成形

作者: 何帅 分类: 业界分析 发布时间: 2016-01-06 11:23 ė730 浏览数 6评论关闭

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自2015年1月份东莞兆信通讯倒闭,董事长高民留下绝笔信自杀之后,中国南方曾引以为傲的电子制造企业经历了一波倒闭潮。据不完全统计,加上最近的锤子科技的代工厂中天信的倒闭,2015年电子制造企业死亡名单已达20家。这是生产成本提升,产能过剩,恶意价格竞争的结果,随着智能手机市场的饱和,这股倒闭潮恐还将急剧蔓延,甚至会很快地蔓延至如火如荼的国内智能手机市场,加速手机行业的优胜劣汰,促使国产手机市场形成以华为、小米、vivo为三强的鼎立之势。

销量排位,实至名归

11月2日,中国电子信息产业发展研究院正式发布了《中国手机产业发展年度报告》(2015),报告指出,2014年,我国手机整体产量达16.3亿部,同比增长6.8%,国内市场智能手机出货量达4.3亿部,同比增长19.9%,全球出货量占比达33.5%。2015年1-8月,生产104654.3万部,同比下降1.3%。2015年1-9月,我国市场手机出货量达3.81亿部,其中智能手机达3.44亿部,同比增长12.5%。产能的同比下降和出货量增长的放缓,显示国内智能手机市场日趋饱和,这也进一步导致手机厂商间的竞争真正进入“刺刀见红”阶段。

在这样的形式之下,曾经一马当先的小米手机销量增速出现首次下滑,尽管到目前其还没有公布销量,但根据其前三个季度的出货量来推算,2015整年的出货量或将勉强够得上其最低目标8000万台的下轨,但这个数字在国产手机行业已经相当抢眼。相对于小米销量的增速下滑,华为今年的表现可谓异常强劲,在今年的12月22日高调宣布其在2015年智能手机发货量正式突破一亿台,稳稳占据国内销量第一。尽管华为、小米分食国产手机品牌第一第二,但真正活得好的非主打中高端市场的vivo莫属。冯磊在vivo X6和X6 Plus手机发布会上对外透露,vivo今年的业绩不俗,全年手机出货量将超4000万台,其产品在2000-2500元价位占据绝对优势,成了为数不多的口碑、销量、利润和品牌兼得的智能手机厂商之一。所以综合销量来排位,华为、小米、vivo国产三强实至名归。

论产品,各具特色

论及华为、小米、vivo,有人分析归纳称:华为属于技术派,在通信技术、芯片研发方面拥有长期的技术沉淀;小米属于互联网派,唯快不破,以高性价比的策略取胜;vivo属于渠道派,穿透三四线城市下沉到地县级,依靠严格的渠道管控使得vivo在互联网品牌爆发的夹缝中保持了高增长高溢价。三家各具优势,都在积极寻求差异化,以期在手机血海中杀出一条血路。

作为华为最新推出的旗舰Mate 8,担负着华为在中高端市场的布局,配备自家的麒麟950,外加芯片级安全方案,从整机的配置来看在3000+市场极具竞争力,结合Mate 7 700万台的销量,华为甚至预测Mate 8很有可能过千万。和华为挺近中高端不同的是,小米选择继续深化自己在千元机市场的优势,其最新推出的红米Note 3采用5.5英寸全高清屏幕,性能上搭载了联发科 Helio X10(MT6795)处理器,配备了500万像素前置+1300万像素后置摄像头组合,销价却仅为899元,再次将性价比推向了一个新高度。和华为、小米相比,vivo倒是显得另类,其最新推出的vivo X6和X6 Plus还是以大屏、轻薄的颜值取胜,当然Hi-Fi依旧是标配,同时还加强了自身的硬实力,主打“快”,4G RAM配上64位八核处理器,再加上最新的安卓5.1,着实让vivo粉丝们疯狂了一把,尤其是2498的价格,也给华为Mate 8带来不少的压力!

品牌号召力,民心所向

凭借着3G、4G的发展普及,国产手机厂商在用户基数大、市场需求广,单价消费低的国内市场,依靠高性价比的产品一举逆袭国外强势手机品牌拿下近80%的市场份额。但低价的竞争倾销,无序的竞争格局,一度让国产手机市场深陷红海沼泽。而随着智能手机市场的日益饱和,手机厂商们的竞争正式地进入换机市场,开始了品牌号召力的比拼。

在众多国产手机厂商还沉迷于性价比的厮杀时,华为就已在精品战略方面迈出了实质性的一步,P6/P7的成功让华为积累了一大批中高端用户,也为主打商务定位的Mate 7的成功铺垫了良好的基础,使其迅速拿下2500-3000价位,成就高端商务的代表。vivo则主打手机的音乐视听、拍照体验,依靠Hi-Fi卖点迅速获得了年轻时尚青年的认可,甚至卖出了国产手机前所未有的高溢价,堪称国内时尚品牌塑造最成功的手机厂商。小米在智能手机普及的初期阶段是最疯狂的一个品牌,以小米2为例,同期相同配置的智能手机售价都在3000元以上,而小米却做到了1999元,这样的性价比不仅让消费者疯狂,甚至连黄牛都已疯狂,一个优先购买的F码都可以卖到200元,其风光之盛景可以想象。如今,虽然国产手机的性价比都很高,但小米作为智能手机主打性价比的先驱依然具有强大的号召力。

华为、小米、vivo作为国内三强能取得如今的市场份额,是市场竞争筛选的结果,三者都有着各自鲜明的优势。若从市场认可度上,华为当仁不让,无疑是国产手机中最强势的品牌;而如果以品牌溢价来论,vivo在国内手机厂商中确实无人能及,颜值、音乐、拍照三大法宝早已深植用户心中;至于小米,千元机市场的霸主地位至今无人撼动;可以预见的是,在未来很长的一段时间内,三个品牌在各自的细分市场优势将会持续保持,有望形成国产手机品牌三强鼎立的格局。而其他众多小品牌厂商将随着行业竞争的加剧逐渐淘汰,整个国产手机市场将重回理性竞争阶段。

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