2016智能手机市场“宫斗”大戏开演

作者: 何帅 分类: 业界分析 发布时间: 2015-12-25 11:01 ė809 浏览数 6评论关闭

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时至年末,一部《芈月传》再次引爆银屏,除“小芈月”萌化众多观众之外,剧中芈月、芈姝、魏琰,三人的宫斗大戏正逐步展开。尽管剧中也有家国情怀,但到底还是逃不开以成败论英雄,后宫诸多心机谋划还不是博一个将来?

一如当今国内的手机市场,随着市场的日趋饱和,厂商间竞争的日趋白炽化,2016年或成很多手机厂商的生死之年。可以预计的是,各家手机厂商你方唱罢我方唱,众多手机品牌一心“争宠”用户,频频上演现实版“宫斗大戏”,争当用户喜爱的“小芈月”,但问题是,谁会成为最后的胜者“宣太后”呢?

其实,更要命的问题是,众多厂商中谁才能更快一步招招制敌!你要知道,宫斗大戏中向来的致命法宝可是快!快!还是快!!!

拼颜值,争当用户眼中的“小芈月”

2015年的手机市场,听到最多的两个字也许就是“颜值”。在4G红利消化殆尽,硬件配置严重同质化之后,同样的配置和价格,怎么说服用户选择自己的产品,成为摆在手机厂商面前最严肃的问题。

经过苦苦思索之后,“颜值”被拎出来,成为众多厂商寻求产品突破的一个重要方向。于是国产手机开展了一波产品颜值比拼。但不幸的是,颜值也“撞车”,每次国产手机新品发布,都会有人感叹,又一款高仿新品诞生。可见“小芈月”并非是人人都能当。

三星作为安卓阵营的领军品牌,2015年也在产品颜值上下足了功夫。首先是放弃了一再坚持的塑料外壳,接连推出了玻璃机身加双曲面屏等,站在了安卓手机阵营的科技最前沿;其次是更加注重了中端产品的外观设计,比如近日新鲜上市的三星Galaxy A (2016)在沿袭三星手机经典外观布局上,还采用了双面2.5D玻璃金属边框设计,配合极窄的边框和圆融的玻璃边缘,在产品外观上让人眼前一亮,极具时尚设计美感,直逼三星高端旗舰机型,看起来非常高大上,颇具“小芈月”的潜质。

“宫斗”大戏上演,过程将残酷异常

从三星发布的Galaxy A (2016)来看,2016年手机市场将会是由弱者逆袭到强者捍卫尊严的格局转变之年。2015年,之前号称铁打的营盘的格局——中华酷联,正式分崩离析,除华为依旧坚挺之外,其他三家都已声势大衰,被新兴的“花旗小妹”(华为、奇酷、小米、魅族)取而代之,但这种建立在高性价比之上的格局又能维持多久?

分析认为,在安卓阵营,只有像三星、华为、小米这样占据大额市场份额的手机厂商和已经上市、资金充裕的大型供应商才能从中获利,取得产业整合的机会。而大份额手机厂商的争夺战则无疑会聚焦中低端市场,这也是三星积极推Galaxy A系列新品的主要原因,就是想以其来阻击华为、小米等。

快啊!谁会最终成为“宣太后”?

野蛮发展之后,必然是残酷清洗,这是万年不变的商业规律。如果2016年是智能手机品牌的大清洗之年,谁又能从这场清洗之中得以保存,快人一步最终赢得“宫斗”成为“宣太后”?我认为这取决于三个方面。

一是,对年轻用户这个高增长群体的精准把握。年轻用户到底需要什么?同质化的颜值、貌似高配低价的产品还是打出“青春”情怀牌?恐怕这些答案都不是。随着城市生活节奏越来越快,年轻人对“快”速度的追求也越来越上瘾。这也不难解释为什么豪车等拥有极致速度感的单品会受到全球追捧。

从三星本次推出的Galaxy A (2016)新品逻辑中也可见一斑。其主打“快”的核心产品点一下就击中了年轻用户的心。“快拍快充快运行”囊括三大“快法宝”让年轻无需等待玩更嗨。比如快拍方面进行了升级优化:只要双击主屏幕就能快速打开相机,配合光学防抖让快拍成为了捕捉生活的好帮手;在考虑到游戏玩家需求上,此款新品在处理器、内存、快速充电以及电池容量上也进行了全新均衡,让玩乐无需担忧,续航能力更棒。

二是,迎合市场,联手上演一场“快”的精彩狙击战。也从本次三星推出Galaxy A (2016)整体动作来看:从产品、营销到整合市场趋势三大层面处处体现着“快”的身影。产品核心卖点处处体现对“快”超级速度感的追求;营销上也抢下布局,快人一步;市场趋势上,也快速切入年轻用户心理。

三是,企业硬实力。这一波智能手机热潮的兴起,归根还是由于互联网快消式手机品牌的突然崛起所致,而当用户回归理性,传统强势手机品牌的优势又体现出来。以三星为例,其强大的创新能力,全产业链的技术实力,强势品牌文化的沉淀,这些硬实力足以抵挡任何行业的大风大雨。

所以从这三方面来看,三星最新推出的Galaxy A (2016)显然是未雨绸缪,成为三星嵌入中端市场的一枚强有力的棋子,只要销售策略得当,渠道配合不出问题,一旦国内手机市场洗牌开始,其很有可能成为这波清洗中的最大赢家。

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